| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪沦 | 第12-30页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第14-24页 |
| 一、国外相关研究 | 第15-18页 |
| 二、国内相关研究 | 第18-23页 |
| 三、基本评价 | 第23-24页 |
| 第三节 概念界定、理论基础及研究方法 | 第24-30页 |
| 一、概念界定 | 第24-27页 |
| 二、理论基础 | 第27-29页 |
| 三、研究方法 | 第29-30页 |
| 第二章 游客对大同旅游形象的感知分析 | 第30-43页 |
| 第一节 来同旅游者构成分析 | 第30-34页 |
| 一、老年人旅游市场有待进一步开发 | 第31-33页 |
| 二、对高收入旅游者缺乏吸引力 | 第33页 |
| 三、海外游客和本地游客所占比例不大 | 第33-34页 |
| 第二节 旅游者偏好分析 | 第34-38页 |
| 一、地方特色的人文景观旅游市场形象 | 第34-36页 |
| 二、文化生态旅游开发不足 | 第36-37页 |
| 三、历史文物旅游的现代化步伐滞后 | 第37-38页 |
| 第三节 旅游者形象认知度分析 | 第38-41页 |
| 一、强化旅游传播媒介使用效果 | 第38-39页 |
| 二、影响旅游形象的关键因素主要是安全环境及管理水平 | 第39-40页 |
| 三、高知名度的旅游资源认可度较低 | 第40-41页 |
| 第四节 旅游者形象感知与深层体验分析 | 第41-43页 |
| 一、旅游整体感知形象较差 | 第41页 |
| 二、旅游形象要突破同质化倾向 | 第41-42页 |
| 三、旅游城市建设欠缺有特色的标志性建筑 | 第42-43页 |
| 第三章 国内外煤炭城市旅游开发模式借鉴 | 第43-52页 |
| 第一节 国内煤炭城市旅游开发模式 | 第43-45页 |
| 一、河南焦作——从工矿型城市向山水生态旅游城市转型 | 第43-44页 |
| 二、辽宁阜新——从单一的煤电城市向多元产业城市转型 | 第44-45页 |
| 第二节 国外煤炭城市旅游开发模式 | 第45-48页 |
| 一、德国鲁尔——从工业经济中心向区域旅游文化创意中心转型 | 第45-47页 |
| 二、法国的北加莱地区——从煤炭开采向新竞争力点转型 | 第47-48页 |
| 第三节 国内外煤炭城市的旅游发展模式对大同的借鉴 | 第48-52页 |
| 一、生态环境保护 | 第48-49页 |
| 二、挖掘历史文化底蕴 | 第49页 |
| 三、因地制宜多元发展 | 第49-50页 |
| 四、工业旅游项目开发 | 第50页 |
| 五、提升城市核心竞争力 | 第50-52页 |
| 第四章 大同旅游形象定位与设计 | 第52-65页 |
| 第一节 大同旅游形象塑造目标 | 第52-53页 |
| 一、大同旅游形象塑造总目标 | 第52页 |
| 二、大同旅游形象塑造分目标 | 第52-53页 |
| 第二节 大同旅游形象定位 | 第53-58页 |
| 一、大同主要旅游形象元素 | 第53-55页 |
| 二、大同旅游形象元素重整 | 第55-56页 |
| 三、大同旅游形象定位分析 | 第56-57页 |
| 四、大同旅游形象总体定位 | 第57-58页 |
| 第三节 大同旅游形象设计 | 第58-65页 |
| 一、理念形象设计(MI) | 第58-60页 |
| 二、行为形象设计(BI) | 第60页 |
| 三、视觉形象设计(VI) | 第60-63页 |
| 四、听觉形象设计(AI) | 第63-65页 |
| 第五章 大同旅游形象建设与推广的对策与建议 | 第65-71页 |
| 一、旅游形象设计与城市规划建设相结合 | 第65页 |
| 二、发展煤炭工业旅游突出城市旅游形象特色 | 第65-66页 |
| 三、恢复和保护旅游资源突出旅游形象感知基础 | 第66-67页 |
| 四、开发老年旅游为重点的专业旅游项目突出大同旅游形象新特色 | 第67页 |
| 五、对旅游形象进行强力营销开拓更加广阔的旅游市场 | 第67-68页 |
| 六、规范旅游环境塑造平安和谐的旅游新形象 | 第68-69页 |
| 七、共树旅游品牌意识增强旅游形象和产品竞争力 | 第69-71页 |
| 第六章 结语 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
