| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章:导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-25页 |
| ·企业战略联盟与中外品牌 | 第12-15页 |
| ·品牌组合与消费者评价 | 第15-18页 |
| ·品牌担保与品牌联合 | 第18-21页 |
| ·产品涉入度与品牌研究 | 第21-22页 |
| ·文化价值观 | 第22-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-30页 |
| ·实验法 | 第25页 |
| ·假设与实验设计 | 第25-28页 |
| ·量表选取 | 第28-30页 |
| 第四章 数据收集与分析 | 第30-47页 |
| ·数据基本情况 | 第30-37页 |
| ·研究一:组合前后品牌态度分析 | 第37-41页 |
| ·研究二:价值观对品牌态度调节影响的探索性研究 | 第41-47页 |
| 第五章 讨论与总结 | 第47-53页 |
| 附录 | 第53-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66页 |