| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1.绪论 | 第11-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究思路和框架 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 2.品牌的概念及品牌价值 | 第14-22页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌的价值 | 第14-16页 |
| ·品牌价值的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌价值的各个成分 | 第15-16页 |
| ·品牌的作用 | 第16-17页 |
| ·品牌是体现经济实力的重要标志 | 第16页 |
| ·品牌是提高竞争能力的重要手段 | 第16-17页 |
| ·品牌是推动产业发展的重要途径 | 第17页 |
| ·品牌是获得高额利润的重要保证 | 第17页 |
| ·企业建立品牌的必要性 | 第17-19页 |
| ·消费者购买心理和购买行为的日益品牌导向 | 第17-18页 |
| ·品牌泛滥和消费者接收信息的有限性 | 第18页 |
| ·零售商的威胁 | 第18-19页 |
| ·企业建立品牌的途径 | 第19-22页 |
| ·正确认识品牌的建设 | 第19-20页 |
| ·正确的品牌定位 | 第20页 |
| ·慎重的品牌延伸 | 第20页 |
| ·精心的品牌维护 | 第20-22页 |
| 3. MobiFone品牌在越南移动通信市场上的发展现状分析 | 第22-51页 |
| ·越南移动通信市场的概况 | 第22-25页 |
| ·初步评价越南移动通信市场 | 第22-24页 |
| ·越南移动通信市场的现状 | 第24-25页 |
| ·关于VMS-MobiFone移动通信公司的介绍 | 第25-26页 |
| ·企业的形成及发展 | 第25页 |
| ·VMS公司的任务职能 | 第25页 |
| ·VMS公司服务产品的介绍 | 第25-26页 |
| ·VMS公司的品牌建立及发展工作 | 第26-51页 |
| ·公司的产品品牌标志与标签设计工作 | 第26-27页 |
| ·MobiFone品牌的发展状况 | 第27-34页 |
| ·MobiFone品牌在越南移动通信市场发展的现状 | 第34-51页 |
| 4.提高MobiFone品牌价值的策略与路径 | 第51-61页 |
| ·建立MobiFone品牌 | 第51-52页 |
| ·提高MobiFone品牌价值 | 第52-61页 |
| ·提高服务质量 | 第52-53页 |
| ·对分销系统采取的措施 | 第53-54页 |
| ·对费用价格采取的措施 | 第54-55页 |
| ·对广告和促销工作采取的措施 | 第55-57页 |
| ·对服务客户工作采取的措施 | 第57-59页 |
| ·为提高员工忠诚度采取的措施 | 第59-61页 |
| 5.政府和企业为提升品牌价值所采取的措施 | 第61-63页 |
| ·政府为提升品牌价值采取的措施 | 第61页 |
| ·企业为提升品牌价值采取的措施 | 第61-63页 |
| 6.结论与展望 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |