AISAS模式下网络整合营销传播应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-22页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-20页 |
| ·消费者行为模式研究 | 第12-16页 |
| ·整合营销传播理论及其发展 | 第16-18页 |
| ·网络整合营销传播研究 | 第18-20页 |
| ·研究方法和创新点 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·预期的研究成果和创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 新媒体的发展与消费行为的变化 | 第22-32页 |
| ·新媒体时代信息传播的特点 | 第22-24页 |
| ·全民参与微内容的生产 | 第22-23页 |
| ·信息传播过程的去中心化 | 第23页 |
| ·传播结果的受众社会性聚合 | 第23-24页 |
| ·新消费者的特点 | 第24-27页 |
| ·媒介接触多元化 | 第25页 |
| ·缺乏时间和注意力 | 第25-26页 |
| ·需求个性化、多样化 | 第26页 |
| ·对产品真实可靠性的要求 | 第26-27页 |
| ·参与意识崛起 | 第27页 |
| ·AISAS模式下的营销理念 | 第27-32页 |
| ·从AIDMA到AISAS | 第28-29页 |
| ·AISAS模式下的营销理念 | 第29页 |
| ·基于AISAS模式的网络整合营销传播模型 | 第29-32页 |
| 第3章 网络整合营销传播(EIMC)应用研究 | 第32-51页 |
| ·找准受众接触点,跨媒体组合传播 | 第32-34页 |
| ·接触点分析 | 第32页 |
| ·跨媒体组合传播 | 第32-34页 |
| ·网络聚合碎片 | 第34-38页 |
| ·长尾理论:网聚碎片化受众 | 第34-36页 |
| ·多维度品牌渗透,线上线下相结合 | 第36-38页 |
| ·品牌DNA:EIMC的内在支撑 | 第38-41页 |
| ·品牌DNA的挖掘 | 第38-39页 |
| ·品牌DNA的演绎 | 第39页 |
| ·打造完全受众导向型的品牌 | 第39-41页 |
| ·社会化网络:互动参与、体验分享 | 第41-44页 |
| ·社会化媒体的互动 | 第41-42页 |
| ·娱乐的才是互动的 | 第42-44页 |
| ·利用和引导网络口碑传播 | 第44-51页 |
| ·深度挖掘"草根领袖" | 第45-47页 |
| ·统一经验范围,创造归属感 | 第47-49页 |
| ·加深受众体验,实现传播扩散 | 第49-51页 |
| 第4章 结语 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
