保利康桥项目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16页 |
| 1.3 研究内容、框架及方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 房地产项目营销相关理论概述 | 第19-27页 |
| 2.1 房地产项目营销概念及特征 | 第19-20页 |
| 2.1.1 房地产项目营销概念 | 第19页 |
| 2.1.2 房地产项目营销特征 | 第19-20页 |
| 2.2 房地产项目营销内容及流程 | 第20-21页 |
| 2.2.1 房地产项目营销内容 | 第20-21页 |
| 2.2.2 房地产项目营销策划流程 | 第21页 |
| 2.3 房地产项目营销理论 | 第21-25页 |
| 2.3.1 SPT营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 4P营销理论 | 第22-23页 |
| 2.3.3 4R营销理论 | 第23页 |
| 2.3.4 4C营销理论 | 第23-24页 |
| 2.3.5 4V营销理论 | 第24页 |
| 2.3.6 4S营销理论 | 第24-25页 |
| 2.4 房地产项目营销策略选择影响因素 | 第25-27页 |
| 2.4.1 市场环境因素 | 第25-26页 |
| 2.4.2 房地产项目自身条件 | 第26页 |
| 2.4.3 房地产企业因素 | 第26页 |
| 2.4.4 消费者因素 | 第26-27页 |
| 第三章 保利康桥项目营销环境分析与市场定位 | 第27-45页 |
| 3.1 保利康桥项目概况 | 第27-28页 |
| 3.1.1 保利康桥项目概述 | 第27-28页 |
| 3.2 项目市场环境分析 | 第28-34页 |
| 3.2.1 行业政策环境分析 | 第28页 |
| 3.2.2 沈阳市房地产环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 区域竞争环境分析 | 第29-34页 |
| 3.3 项目SWOT分析 | 第34-37页 |
| 3.3.1 优势分析(Strength) | 第34-35页 |
| 3.3.2 劣势分析(Weakness) | 第35页 |
| 3.3.3 机会分析(Opportunity) | 第35-36页 |
| 3.3.4 威胁分析(Threat) | 第36-37页 |
| 3.4 项目目标市场定位 | 第37-45页 |
| 3.4.1 项目市场细分 | 第37页 |
| 3.4.2 消费者需求调研分析 | 第37-39页 |
| 3.4.3 目标市场确定 | 第39-42页 |
| 3.4.4 产品定位 | 第42-45页 |
| 第四章 保利康桥项目营销策略制定 | 第45-57页 |
| 4.1 产品营销策略 | 第45-48页 |
| 4.1.1 产品介绍 | 第45页 |
| 4.1.2 产品价值提升策略 | 第45-47页 |
| 4.1.3 推案思路 | 第47-48页 |
| 4.2 价格营销策略 | 第48-53页 |
| 4.2.1 定价影响因素 | 第48-49页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第49-51页 |
| 4.2.3 定价方法 | 第51页 |
| 4.2.4 本案定价参考 | 第51-53页 |
| 4.3 渠道营销策略 | 第53-55页 |
| 4.3.1 营销渠道选择 | 第53-54页 |
| 4.3.2 营销策略选择 | 第54-55页 |
| 4.4 促销策略 | 第55-57页 |
| 4.4.1 公共关系促销策略 | 第55-56页 |
| 4.4.2 广告促销策略 | 第56页 |
| 4.4.3 人员推广促销策略 | 第56-57页 |
| 第五章 保利康桥项目营销策略实施保障 | 第57-63页 |
| 5.1 组织架构的实施保障 | 第57-59页 |
| 5.1.1 营销队伍资源结构 | 第57页 |
| 5.1.2 项目营销各部门岗位职责 | 第57-59页 |
| 5.2 流程管理的实施保障 | 第59-61页 |
| 5.2.1 现场接待流程 | 第59-60页 |
| 5.2.2 流程接待内容及要求 | 第60-61页 |
| 5.3 信息资源实施保障 | 第61-63页 |
| 5.3.1 信息资源实施解决的问题 | 第61页 |
| 5.3.2 客户关系管理解决方案 | 第61-63页 |
| 第六章 总结与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 论文总结 | 第63-64页 |
| 6.2 论文展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 作者简介 | 第67页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
