| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究办法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的创新点、重难点和关键问题 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究的创新点 | 第17页 |
| 1.5.2 研究的重点和难点 | 第17-18页 |
| 1.5.3 研究的关键问题 | 第18-19页 |
| 2 相关文献综述 | 第19-24页 |
| 2.1 绿色营销概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第20页 |
| 2.2 消费者行为 | 第20-22页 |
| 2.2.1 消费者行为定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 消费者行为模式 | 第21-22页 |
| 2.2.3 服装消费行为 | 第22页 |
| 2.3 绿色消费行为 | 第22-24页 |
| 2.3.1 绿色消费定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 绿色服装消费行为 | 第23-24页 |
| 3 基于绿色营销的消费模式构建 | 第24-36页 |
| 3.1 模型构建 | 第24-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.3 研究办法 | 第30-35页 |
| 3.3.1 量表的设计与开发流程 | 第30页 |
| 3.3.2 变量的测量与计量指标 | 第30-31页 |
| 3.3.3 调研过程和样本结构分析 | 第31-35页 |
| 3.4 小结 | 第35-36页 |
| 4 数据分析与假设论证 | 第36-51页 |
| 4.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 4.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 杭州女性绿色服装消费行为分析 | 第39-49页 |
| 4.3.1 女性服装消费整体分析 | 第39-42页 |
| 4.3.2 女性消费者的环境意识以及在绿色服装消费上的关联性分析 | 第42-43页 |
| 4.3.3 绿色服装营销在女性消费者群体中产生的效果分析 | 第43-45页 |
| 4.3.4 女性消费者绿色服装的购买意愿和消费承受力分析 | 第45-47页 |
| 4.3.5 女性消费者对于再生服装的态度分析 | 第47-48页 |
| 4.3.6 促进绿色营销影响力的途径和方式分析 | 第48-49页 |
| 4.4 杭州女性绿色服装消费行为小结 | 第49-51页 |
| 5 实践案例——江南布衣绿色营销的品牌策略建议 | 第51-69页 |
| 5.1 江南布衣品牌分析 | 第51-52页 |
| 5.1.1 品牌历史及发展 | 第51-52页 |
| 5.1.2 品牌理念及特色 | 第52页 |
| 5.1.3 江南布衣与绿色营销 | 第52页 |
| 5.2 江南布衣消费群体分析 | 第52-53页 |
| 5.3 国内外优秀案例剖析 | 第53-61页 |
| 5.3.1 国外企业绿色营销案例 | 第53-59页 |
| 5.3.2 国内企业绿色营销案例 | 第59-61页 |
| 5.4 江南布衣绿色营销的品牌策略建议 | 第61-67页 |
| 5.4.1 从企业理念开始“以身作则” | 第61-62页 |
| 5.4.2 从产品标识入手进行绿色普及 | 第62-63页 |
| 5.4.3 从再生服装实现“衣年轮” | 第63-64页 |
| 5.4.4 从战略角度构建绿色营销的渠道 | 第64-66页 |
| 5.4.5 从公众宣传来加强市场教育 | 第66-67页 |
| 5.5 江南布衣绿色营销三年(2019-2022)规划方案 | 第67-69页 |
| 6 研究总结与展望 | 第69-71页 |
| 6.1 内容总结 | 第69-70页 |
| 6.2 研究的不足与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-82页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
