| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第13-16页 |
| 1.2.1 新主流大片 | 第13-14页 |
| 1.2.2 价值传播 | 第14-15页 |
| 1.2.3 网生代 | 第15-16页 |
| 1.3 研究现状综述 | 第16-24页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17-23页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第23-24页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第24-26页 |
| 1.4.1 研究思路与内容 | 第24-25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 第2章 大片时代的网生代观众 | 第26-36页 |
| 2.1 网生代观众的电影消费行为特征 | 第26-28页 |
| 2.1.1 在线消费习惯下购票网络化 | 第26-27页 |
| 2.1.2 碎片化传播中影评情绪化 | 第27-28页 |
| 2.1.3 视觉化消费下观影大片化 | 第28页 |
| 2.2 网生代观众的观影心理诉求 | 第28-34页 |
| 2.2.1 猎奇心理下“悦目悦耳”的诉求 | 第29-30页 |
| 2.2.2 娱乐心理下“悦心怡情”的诉求 | 第30-31页 |
| 2.2.3 自我认同心理下“悦神共志”的诉求 | 第31-34页 |
| 2.3 网生代观众在大片时代的双重身份 | 第34-36页 |
| 2.3.1 作为新主流大片的消费者 | 第34-35页 |
| 2.3.2 作为新主流大片价值传播的受众 | 第35-36页 |
| 第3章 网络消费环境下新主流大片的价值传播过程 | 第36-47页 |
| 3.1 主创团队进行价值编码 | 第36-40页 |
| 3.1.1 选取体现主流价值观念的题材 | 第37页 |
| 3.1.2 使用娱乐化符号 | 第37-39页 |
| 3.1.3 采取类型化叙事 | 第39-40页 |
| 3.2 宣发团队进行宣传推广 | 第40-43页 |
| 3.2.1 公映前在“AIDMA”模式下进行宣传 | 第41页 |
| 3.2.2 公映后在“AISAS”模式下进行推广 | 第41-43页 |
| 3.3 网生代观众进行价值解码 | 第43-45页 |
| 3.3.1 基于不同观影环境进行价值解码 | 第43-44页 |
| 3.3.2 基于不同立场进行价值解码 | 第44-45页 |
| 3.4 网生代观众进行反馈与再传播 | 第45-47页 |
| 3.4.1 以打分和短评为主进行反馈 | 第45页 |
| 3.4.2 以分享为主进行再传播 | 第45-47页 |
| 第4章 新主流大片的价值传播现状与困境 | 第47-54页 |
| 4.1 新主流大片的价值传播现状 | 第47-52页 |
| 4.1.1 传播受众主体化 | 第47-48页 |
| 4.1.2 传播主体多元化 | 第48-49页 |
| 4.1.3 传播内容主流化 | 第49-50页 |
| 4.1.4 传播渠道平台化 | 第50-51页 |
| 4.1.5 传播效果短时化 | 第51-52页 |
| 4.2 新主流大片的价值传播困境 | 第52-54页 |
| 4.2.1 缺乏价值引导力 | 第52-53页 |
| 4.2.2 缺乏国际传播力 | 第53-54页 |
| 第5章 新主流大片的价值传播优化 | 第54-61页 |
| 5.1 国外电影价值传播的经验 | 第54-56页 |
| 5.1.1 宝莱坞电影在国际化转型中的优化价值编码 | 第54-55页 |
| 5.1.2 好莱坞电影在文化融合中降低观众解码门槛 | 第55-56页 |
| 5.2 新主流大片价值传播的优化原则 | 第56-58页 |
| 5.2.1 开放包容原则 | 第57页 |
| 5.2.2 价值导向原则 | 第57-58页 |
| 5.2.3 尊重观众主体性原则 | 第58页 |
| 5.3 新主流大片价值传播的优化建议 | 第58-61页 |
| 5.3.1 拓展主流价值观念的内涵与外延 | 第59页 |
| 5.3.2 创新主流价值观念的编码策略 | 第59-60页 |
| 5.3.3 把握好“娱乐化”的尺度 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 A | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |