| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| (一)研究背景与意义 | 第7-10页 |
| 1.研究背景 | 第7-9页 |
| 2.研究意义 | 第9-10页 |
| (二)研究现状 | 第10-12页 |
| 1.国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2.国内研究现状 | 第11-12页 |
| (三)研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.研究思路 | 第12-13页 |
| 2.研究方法 | 第13页 |
| (四)研究创新点和不足 | 第13-15页 |
| 1.研究创新点 | 第13页 |
| 2.研究的不足 | 第13-15页 |
| 一、相关研究概念的阐述 | 第15-31页 |
| (一)微信与政务微信 | 第15-19页 |
| 1.基本概念 | 第15-16页 |
| 2.使用及发展情况 | 第16-17页 |
| 3.政务微信的特点及优势 | 第17-18页 |
| 4.建设政务微信的必然性和必要性 | 第18-19页 |
| (二)当前我国政务微信发展现状 | 第19-23页 |
| 1.全国政务微信发展现状 | 第19-21页 |
| 2.内蒙古地区政务微信发展现状 | 第21-23页 |
| (三)内蒙古统战系统政务微信发展现状 | 第23-31页 |
| 1.统战部基本概念 | 第23-24页 |
| 2.政务微信基本建设情况 | 第24-28页 |
| 3.传播运营情况 | 第28-31页 |
| 二、“内蒙古统一战线”政务微信运营与传播分析 | 第31-51页 |
| (一)“内蒙古统一战线”运营分析 | 第31-33页 |
| 1.“内蒙古统一战线”微信公众号的建立 | 第31页 |
| 2.“内蒙古统一战线”建设特点 | 第31-32页 |
| 3.“内蒙古统一战线”运营特点 | 第32-33页 |
| (二)“内蒙古统一战线”传播分析 | 第33-51页 |
| 1.内容特点 | 第35-42页 |
| 2.表达优势 | 第42-44页 |
| 3.功能作用 | 第44-45页 |
| 4.渠道分布 | 第45-46页 |
| 5.受众分析 | 第46-47页 |
| 6.效果分析 | 第47-50页 |
| 7.小结 | 第50-51页 |
| 三、当前内蒙古统战政务微信建设存在问题及原因分析 | 第51-55页 |
| (一)存在的问题 | 第51-53页 |
| 1.推送时间不稳定,信息发布时效性差 | 第51页 |
| 2.文章内容大同小异,可读性耐久度低 | 第51-52页 |
| 3.专题影响力低,未能形成品牌特色 | 第52页 |
| 4.微信矩阵不健全,宣传联动效应差 | 第52页 |
| 5.互动反馈不完善,服务型功能欠缺 | 第52-53页 |
| (二)原因分析 | 第53-55页 |
| 1.受腾讯平台客观影响,技术条件不支持 | 第53页 |
| 2.尚未建立专业团队,相关人员重视不足 | 第53-54页 |
| 3.部门、系统范围联动协同不足 | 第54页 |
| 4.运营传播管理机制不健全、不规范 | 第54-55页 |
| 四、对内蒙古统战系统政务微信建设与传播的建议和对策 | 第55-60页 |
| (一)完善制度,加强管理,建立高效政务微信 | 第55-56页 |
| 1.明确政务微信审核发布流程 | 第55页 |
| 2.建立健全政务微信考评机制 | 第55-56页 |
| 3.合理安排形成稳定推送时间 | 第56页 |
| 4.加强相关微信运维人员培训 | 第56页 |
| (二)创新形式,丰富内容,打造精品原创产品 | 第56-57页 |
| 1.丰富原创文字、手绘内容,创意解读理论政策 | 第56-57页 |
| 2.结合H5、短视频等新媒体手段,创新发布形式 | 第57页 |
| (三)多方联动,立体宣传,全面提升传播力度 | 第57-58页 |
| 1.完善微信矩阵联盟,健全网络上下联动 | 第57页 |
| 2.形成品牌印象,打造品牌形象 | 第57-58页 |
| (三)互动交流,留言反馈,形成良性互动机制 | 第58-60页 |
| 1.加大留言互动力度 | 第58页 |
| 2.完善网评员队伍建设 | 第58-59页 |
| 3.健全关键词搜索等自动服务设置 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |