| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 行业背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 公司背景 | 第11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文内容及框架 | 第12-14页 |
| 1.4.1 论文内容 | 第12页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 体育营销概述 | 第14-16页 |
| 2.2 体育广告概述 | 第16-18页 |
| 2.3 体育赞助概述 | 第18-20页 |
| 第3章 体育营销环境和赞助策略现状分析 | 第20-35页 |
| 3.1 体育营销和体育赞助的现状 | 第20-29页 |
| 3.1.1 中国体育受众的区域差异 | 第20-22页 |
| 3.1.2 中国体育受众的个性化差异 | 第22页 |
| 3.1.3 中国体育受众对体育项目的差异化 | 第22-24页 |
| 3.1.4 中国体育受众选择观看体育运动项目的途径 | 第24-25页 |
| 3.1.5 中国体育受众的体育花费 | 第25-26页 |
| 3.1.6 体育赞助的主要形式 | 第26-28页 |
| 3.1.7 体育赞助的优点 | 第28-29页 |
| 3.2 我国体育营销及体育赞助的问题 | 第29-33页 |
| 3.2.1 我国体育营销的问题 | 第29-31页 |
| 3.2.2 体育赞助的问题 | 第31-33页 |
| 3.3 体育营销及体育赞助的策略 | 第33-35页 |
| 第4章 中国篮球之队热身赛收视及体育赞助效果评估 | 第35-60页 |
| 4.1 中国篮球之队夏季热身赛电视播出收视表现 | 第35-39页 |
| 4.1.1 中国篮球之队赛事总体收视表现 | 第35-37页 |
| 4.1.2 中国篮球之队不同播出方式的收视表现 | 第37-38页 |
| 4.1.3 中国篮球之队观众构成及集中度表现 | 第38-39页 |
| 4.2 中国篮球之队赞助商媒体赞助效果分析 | 第39-58页 |
| 4.2.1 中国篮球之队赞助情况及价值评估 | 第39-42页 |
| 4.2.2 中国篮球之队媒体价值评估模型分析 | 第42-58页 |
| 4.3 本章小结 | 第58-60页 |
| 第5章 结论 | 第60-63页 |
| 5.1 主要研究内容 | 第60-61页 |
| 5.2 管理启示 | 第61-62页 |
| 5.2.1 体育赛事直播是关键 | 第61页 |
| 5.2.2 赞助商曝光位置决定赞助效果 | 第61-62页 |
| 5.2.3 简明的广告设计,赛事曝光效果更好 | 第62页 |
| 5.2.4 全面评估赛事赞助价值 | 第62页 |
| 5.3 研究局限及未来方向 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第66-67页 |