| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 广告定制剧概述 | 第13-16页 |
| 2.1 广告定制剧的定义与特点 | 第13-14页 |
| 2.1.1 广告定制剧的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 广告定制剧的特点 | 第13-14页 |
| 2.2 广告定制剧的传播模式 | 第14-16页 |
| 2.2.1 广告定制剧的传播主体 | 第14-15页 |
| 2.2.2 广告定制剧的传播受众 | 第15-16页 |
| 第3章 品牌与娱乐 | 第16-21页 |
| 3.1 品牌娱乐化的定义与特点 | 第16-19页 |
| 3.1.1 品牌娱乐化的定义 | 第16页 |
| 3.1.2 品牌娱乐化的特点 | 第16-19页 |
| 3.2 娱乐营销的类型及作用 | 第19-20页 |
| 3.2.1 娱乐营销的类型 | 第19页 |
| 3.2.2 娱乐营销的作用 | 第19-20页 |
| 3.3 娱乐营销存在的问题 | 第20-21页 |
| 第4章 定制剧与品牌娱乐化 | 第21-28页 |
| 4.1 品牌娱乐化与广告定制剧的互相影响 | 第21-22页 |
| 4.1.1 品牌娱乐化对广告定制剧的影响 | 第21页 |
| 4.1.2 定制剧对品牌娱乐化的影响 | 第21-22页 |
| 4.2 广告定制剧的营销案例及分析 | 第22-26页 |
| 4.2.1 案例一：蘑菇街《解忧买手店》 | 第22-24页 |
| 4.2.2 案例二：清扬《无懈可击》 | 第24-26页 |
| 4.3 从广告定制剧营销案例中得到的启发与思考 | 第26-28页 |
| 4.3.1 挖掘受众“共同经验”,精良团队共同制作 | 第26页 |
| 4.3.2 多种传播方式并行,打开认知度,增强延续性 | 第26-27页 |
| 4.3.3 充分发挥代理商优势,打破媒体壁垒,整合营销方案 | 第27-28页 |
| 第5章 毕业设计创作解析 | 第28-31页 |
| 5.1 项目介绍 | 第28-29页 |
| 5.1.1 担任角色和工作说明 | 第28页 |
| 5.1.2 项目介绍 | 第28-29页 |
| 5.2 制作过程与挑战 | 第29-31页 |
| 第6章 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 硕士研究生作品集 | 第35-37页 |
