绿色食品营销问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1 文献综述 | 第10-14页 |
| ·绿色食品及绿色食品营销概述 | 第10-12页 |
| ·绿色食品概念及特征 | 第10-11页 |
| ·绿色食品营销的概念 | 第11页 |
| ·绿色食品营销的特点 | 第11-12页 |
| ·国外绿色食品营销综述 | 第12-13页 |
| ·国内绿色食品营销综述 | 第13-14页 |
| 2 研究背景及意义 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14页 |
| ·实施绿色营销的必要性 | 第14-15页 |
| 3 研究内容、方法、思路 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| 第二章 绿色食品营销现状、趋势及问题 | 第17-25页 |
| 1 我国绿色食品营销现状及存在的问题 | 第17-21页 |
| ·我国绿色食品营销现状 | 第17-18页 |
| ·我国绿色食品营销存在的问题分析 | 第18-21页 |
| 2 湖南绿色食品营销现状分析 | 第21-25页 |
| ·湖南省绿色食品营销发展现状 | 第21-22页 |
| ·湖南省绿色食品营销发展趋势 | 第22-23页 |
| ·湖南省绿色食品营销存在的问题 | 第23-25页 |
| 第三章 绿色食品营销环境及市场细分与定位 | 第25-37页 |
| 1 湖南绿色食品营销宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·自然资源环境 | 第25页 |
| ·人文环境 | 第25-26页 |
| ·政策法规环境 | 第26-27页 |
| ·社会需求 | 第27页 |
| 2 湖南绿色食品营销微观环境分析 | 第27-33页 |
| ·消费者分析 | 第28-32页 |
| ·绿色消费者分类及特征 | 第28-29页 |
| ·绿色消费者消费心理分析 | 第29-30页 |
| ·绿色消费者消费行为分析 | 第30-32页 |
| ·同类产品竞争者分析 | 第32-33页 |
| 3 绿色食品市场细分与定位 | 第33-37页 |
| ·市场细分的概念 | 第33-34页 |
| ·根据地理位置细分市场与定位 | 第34页 |
| ·根据消费者特征细分市场和定位 | 第34-35页 |
| ·根据产品周期细分市场和定位 | 第35-37页 |
| 第四章 湖南绿色食品营销策略 | 第37-52页 |
| 1 产品策略 | 第37-42页 |
| ·根据绿色消费不同需求按“求”开发 | 第37-39页 |
| ·使用绿色产品标志,争取国际认证 | 第39-40页 |
| ·倡导环保理念,树立绿色品牌 | 第40-42页 |
| 2 营销渠道策略 | 第42-45页 |
| ·“公司+基地+农户”销售 | 第43页 |
| ·超级市场连锁经营 | 第43页 |
| ·绿色食品专柜、专卖 | 第43-44页 |
| ·专区销售 | 第44页 |
| ·特许加盟连锁经营 | 第44-45页 |
| ·绿色食品配送 | 第45页 |
| 3 促销渠道策略 | 第45-47页 |
| ·拉式促销策略与推式促销策略 | 第45-46页 |
| ·绿色广告策略 | 第46-47页 |
| ·绿色公共策略 | 第47页 |
| 4 品牌集团化策略 | 第47-49页 |
| ·树立正确的品牌观,实施区域形象联营 | 第47-48页 |
| ·组建绿色食品集团,实施“走出去”战略 | 第48-49页 |
| 5 政策导向策略 | 第49-52页 |
| ·优化和改善绿色食品营销环境 | 第49-50页 |
| ·构建科学合理的绿色食品产业带 | 第50-51页 |
| ·加大农业龙头企业培育力度 | 第51页 |
| ·倡导全民绿色食品消费意识 | 第51-52页 |
| 第五章 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简介 | 第58-59页 |
| 在读期间科研学术成果目录 | 第59页 |
