| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第17-19页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第21页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第21页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第21页 |
| 1.4.4 访谈法 | 第21页 |
| 1.5 主要创新点 | 第21-23页 |
| 第2章 熊猫频道对外传播特点 | 第23-39页 |
| 2.1 熊猫频道对外传播主体特点 | 第23-27页 |
| 2.1.1 频道形象定位独有 | 第23-25页 |
| 2.1.2 频道运营团队精细 | 第25-26页 |
| 2.1.3 依托央视海外资源 | 第26-27页 |
| 2.2 熊猫频道对外传播渠道特点 | 第27-32页 |
| 2.2.1 网络PC屏搭建熊猫社群 | 第28-29页 |
| 2.2.2 借社交平台融入海外市场 | 第29-31页 |
| 2.2.3 应用程式覆盖移动终端 | 第31-32页 |
| 2.3 熊猫频道对外传播内容特点 | 第32-35页 |
| 2.3.1 直播平台还原真实中国 | 第32页 |
| 2.3.2 点播栏目包罗中国万象 | 第32-33页 |
| 2.3.3 短视频提升传播影响力 | 第33-35页 |
| 2.4 熊猫频道对外传播受众特点 | 第35-39页 |
| 2.4.1 频道海外受众趋于中青年 | 第35-36页 |
| 2.4.2 频道海外受众满意度较高 | 第36-39页 |
| 第3章 熊猫频道对外传播现有策略 | 第39-51页 |
| 3.1 以频道为载体推进中国对外传播“软着陆” | 第39-42页 |
| 3.1.1 熊猫直播展现真实魅力中国 | 第40-41页 |
| 3.1.2 文化专栏推进对外文化传播 | 第41-42页 |
| 3.2 以立体化传播格局提升我国对外传播能力 | 第42-46页 |
| 3.2.1 多端覆盖顺应对外传播时下趋势 | 第43-44页 |
| 3.2.2 多元内容加强自塑我国国家形象 | 第44-46页 |
| 3.3 以熊猫为传播主题增促我国外交活动发展 | 第46-51页 |
| 3.3.1 熊猫专题助力“萌外交”活动 | 第47-48页 |
| 3.3.2 线下活动促中西方跨文化交流 | 第48-51页 |
| 第4章 熊猫频道对外传播策略的优化 | 第51-63页 |
| 4.1 熊猫频道对外传播不足之处 | 第51-55页 |
| 4.1.1 对外传播内容有待细分 | 第51-52页 |
| 4.1.2 海外受众体验有待提升 | 第52-54页 |
| 4.1.3 频道潜在价值亟待发掘 | 第54-55页 |
| 4.2 熊猫频道对外传播的优化策略 | 第55-63页 |
| 4.2.1 加强频道各传播平台建设分端推送 | 第56-58页 |
| 4.2.2 从用户思维出发提升海外用户体验 | 第58-60页 |
| 4.2.3 整合优势打造我国“熊猫IP”产业 | 第60-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表学术论文目录 | 第69-70页 |
| 附录 B iPanda海外Facebook受众调研问卷 | 第70-73页 |
| 附录 C iPanda海外访谈记录样本 | 第73-75页 |
| 附录 D 熊猫频道用户满意度调研问卷 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |