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熊猫频道对外传播策略研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第12-23页
    1.1 研究背景与意义第12-13页
        1.1.1 研究背景第12-13页
        1.1.2 研究意义第13页
    1.2 文献综述第13-19页
        1.2.1 国内文献综述第13-17页
        1.2.2 国外文献综述第17-19页
    1.3 研究思路与研究内容第19-20页
        1.3.1 研究思路第19-20页
        1.3.2 研究内容第20页
    1.4 研究方法第20-21页
        1.4.1 文献资料法第21页
        1.4.2 案例分析法第21页
        1.4.3 问卷调查法第21页
        1.4.4 访谈法第21页
    1.5 主要创新点第21-23页
第2章 熊猫频道对外传播特点第23-39页
    2.1 熊猫频道对外传播主体特点第23-27页
        2.1.1 频道形象定位独有第23-25页
        2.1.2 频道运营团队精细第25-26页
        2.1.3 依托央视海外资源第26-27页
    2.2 熊猫频道对外传播渠道特点第27-32页
        2.2.1 网络PC屏搭建熊猫社群第28-29页
        2.2.2 借社交平台融入海外市场第29-31页
        2.2.3 应用程式覆盖移动终端第31-32页
    2.3 熊猫频道对外传播内容特点第32-35页
        2.3.1 直播平台还原真实中国第32页
        2.3.2 点播栏目包罗中国万象第32-33页
        2.3.3 短视频提升传播影响力第33-35页
    2.4 熊猫频道对外传播受众特点第35-39页
        2.4.1 频道海外受众趋于中青年第35-36页
        2.4.2 频道海外受众满意度较高第36-39页
第3章 熊猫频道对外传播现有策略第39-51页
    3.1 以频道为载体推进中国对外传播“软着陆”第39-42页
        3.1.1 熊猫直播展现真实魅力中国第40-41页
        3.1.2 文化专栏推进对外文化传播第41-42页
    3.2 以立体化传播格局提升我国对外传播能力第42-46页
        3.2.1 多端覆盖顺应对外传播时下趋势第43-44页
        3.2.2 多元内容加强自塑我国国家形象第44-46页
    3.3 以熊猫为传播主题增促我国外交活动发展第46-51页
        3.3.1 熊猫专题助力“萌外交”活动第47-48页
        3.3.2 线下活动促中西方跨文化交流第48-51页
第4章 熊猫频道对外传播策略的优化第51-63页
    4.1 熊猫频道对外传播不足之处第51-55页
        4.1.1 对外传播内容有待细分第51-52页
        4.1.2 海外受众体验有待提升第52-54页
        4.1.3 频道潜在价值亟待发掘第54-55页
    4.2 熊猫频道对外传播的优化策略第55-63页
        4.2.1 加强频道各传播平台建设分端推送第56-58页
        4.2.2 从用户思维出发提升海外用户体验第58-60页
        4.2.3 整合优势打造我国“熊猫IP”产业第60-63页
结论第63-64页
参考文献第64-69页
附录 A 攻读学位期间所发表学术论文目录第69-70页
附录 B iPanda海外Facebook受众调研问卷第70-73页
附录 C iPanda海外访谈记录样本第73-75页
附录 D 熊猫频道用户满意度调研问卷第75-77页
致谢第77页

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