| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-8页 |
| 一、绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外相关研究进展 | 第13-16页 |
| 1.2.1 目的地投射形象研究 | 第14页 |
| 1.2.2 旅游者视角的旅游地形象研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 旅游目的地形象动态研究 | 第15-16页 |
| 1.3 相关理论基础 | 第16-17页 |
| 1.3.1 旅游目的地投射形象与感知形象 | 第16页 |
| 1.3.2 旅游凝视 | 第16页 |
| 1.3.3 传播学理论 | 第16-17页 |
| 1.3.4 认知心理学理论 | 第17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-20页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第18-19页 |
| 1.5.2 内容分析法 | 第19页 |
| 1.5.3 比较分析法 | 第19页 |
| 1.5.4 共现聚类分析法 | 第19-20页 |
| 二、研究设计 | 第20-28页 |
| 2.1 案例地选择依据 | 第20页 |
| 2.2 案例地概况 | 第20-22页 |
| 2.2.1 地理区位与行政区划 | 第20-21页 |
| 2.2.2 自然环境、历史文化与社会发展 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游发展基本情况 | 第22页 |
| 2.3 研究阶段划分及数据采集 | 第22-25页 |
| 2.3.1 研究阶段划分 | 第22-24页 |
| 2.3.2 研究数据来源 | 第24-25页 |
| 2.4 研究数据处理 | 第25-28页 |
| 2.4.1 照片数据处理 | 第25-27页 |
| 2.4.2 照片描述性文本数据处理 | 第27-28页 |
| 三、官方与旅游者目的地形象感知差异分析 | 第28-47页 |
| 3.1 第一阶段官方与旅游者目的地形象感知差异分析 | 第28-37页 |
| 3.1.1 基于照片内容对比分析 | 第28-32页 |
| 3.1.2 基于照片描述性文本对比分析 | 第32-37页 |
| 3.2 第二阶段官方与旅游者目的地形象感知差异分析 | 第37-46页 |
| 3.2.1 基于照片内容对比分析 | 第37-42页 |
| 3.2.2 基于照片描述性文本对比分析 | 第42-46页 |
| 3.3 第一阶段到第二阶段官方与旅游者目的地形象感知差异变化分析 | 第46-47页 |
| 四、两阶段官方与旅游者目的地形象感知的动态分析 | 第47-50页 |
| 4.1 官方目的地投射形象的动态变化 | 第47-48页 |
| 4.1.1 公共服务质量投射力度加大 | 第47页 |
| 4.1.2 旅游目的地形象感知提升 | 第47-48页 |
| 4.1.3 旅游目的地全季发展初现 | 第48页 |
| 4.1.4 目的地形象投射视角有所更新 | 第48页 |
| 4.2 旅游者目的地形象感知的动态变化 | 第48-50页 |
| 4.2.1 休闲度假娱乐层面感知提升 | 第48-49页 |
| 4.2.2 旅游地基础设施感知提升 | 第49页 |
| 4.2.3 生态环境关注度有所提高 | 第49页 |
| 4.2.4 自然景观类的感知更加丰富 | 第49-50页 |
| 五、研究结论与讨论 | 第50-53页 |
| 5.1 主要结论 | 第50-51页 |
| 5.1.1 各阶段官方与旅游者目的地形象感知差异结论 | 第50-51页 |
| 5.1.2 两阶段官方与旅游者目的地形象感知的动态变化结论 | 第51页 |
| 5.2 优化鄂尔多斯旅游目的地形象推广的建议 | 第51-53页 |
| 5.2.1 完善鄂尔多斯目的地形象的支撑体系 | 第51-52页 |
| 5.2.2 深化网络新媒体的形象推广 | 第52页 |
| 5.2.3 加强旅游目的地形象的监控和管理 | 第52-53页 |
| 六、研究结论与讨论 | 第53-54页 |
| 6.1 研究局限 | 第53页 |
| 6.2 创新与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
