| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第13-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 关于“互联网+”研究的简述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 “互联网+”概念发展的纵向角度 | 第14-15页 |
| 2.1.2 “互联网+”发展的横向角度 | 第15-16页 |
| 2.2 体育IP的研究概况 | 第16-18页 |
| 2.2.1 体育针对性不强 | 第16页 |
| 2.2.2 体育IP概念不统一 | 第16-17页 |
| 2.2.3 体育IP解析初步形成体系 | 第17页 |
| 2.2.4 关于体育IP的研究多注重实际操作意义 | 第17-18页 |
| 2.3 国内外整合营销传播研究概况 | 第18-20页 |
| 2.3.1 国外整合营销传播研究概况 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内整合营销传播研究概况 | 第19-20页 |
| 3 研究对象和方法 | 第20-21页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第20页 |
| 3.2.2 案例分析法 | 第20页 |
| 3.2.3 归纳法 | 第20-21页 |
| 4 讨论与分析 | 第21-57页 |
| 4.1 体育IP的界定和基于“互联网+”与整合营销传播的4I原则 | 第21-25页 |
| 4.1.1 体育IP的由来与界定 | 第21-23页 |
| 4.1.2 “互联网+”的由来与界定 | 第23-24页 |
| 4.1.3 “互联网+”时代的4I原则 | 第24-25页 |
| 4.2 基于4I营销原则的体育IP分析 | 第25-33页 |
| 4.2.1 体育IP的分类 | 第26-30页 |
| 4.2.2 体育IP与4I原则的适配性 | 第30-32页 |
| 4.2.3 体育IP的特征 | 第32-33页 |
| 4.3 基于4I原则的体育IP整合营销传播策略 | 第33-45页 |
| 4.3.1 基于趣味原则的赛事直播内容自有化营销传播策略 | 第34-37页 |
| 4.3.2 基于利益原则的价值链完整化整合营销传播策略 | 第37-39页 |
| 4.3.3 基于互动原则的“互联网+”社交化整合营销传播策略 | 第39-41页 |
| 4.3.4 基于个性原则的体育IP长尾集合器整合营销传播策略 | 第41-45页 |
| 4.4 国内体育IP的营销问题分析 | 第45-47页 |
| 4.4.1 赛事公用信号制作能力不足影响受众趣味性体验 | 第45-46页 |
| 4.4.2 品牌辨识度低抑制个性原则 | 第46页 |
| 4.4.3 体育IP运作模式不固定削弱互动深度 | 第46-47页 |
| 4.4.4 版权恶性竞争造成商业和信息利益失衡 | 第47页 |
| 4.5 国际体育IP营销传播案例分析 | 第47-57页 |
| 4.5.1 盈方的体育赛事IP整合营销传播案例分析 | 第47-52页 |
| 4.5.2 IMG的体育明星(球队)IP整合营销传播案例分析 | 第52-57页 |
| 5 结论与建议 | 第57-59页 |
| 5.1 结论 | 第57-58页 |
| 5.1.1 “互联网+”时代催生了新的营销理论 | 第57页 |
| 5.1.2 体育IP是具有很强文化属性的体育产品 | 第57页 |
| 5.1.3 赛事公用信号是运作体育IP的关键 | 第57-58页 |
| 5.1.4 体育IP的运作模式应于4I原则着手 | 第58页 |
| 5.2 建议 | 第58-59页 |
| 5.2.1 对体育IP的解析需要再丰富 | 第58页 |
| 5.2.2 运作体育IP采用的理论需与时俱进 | 第58页 |
| 5.2.3 运作体育IP切忌急功近利 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
