| 中文摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第15-16页 |
| 1.4 研究目标与研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5 可能的创新 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-35页 |
| 2.1 有关品牌与特色农产品品牌定义的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 有关品牌关系的维度和品牌关系质量的研究 | 第19-22页 |
| 2.3 品牌关系形成机制及对品牌行为的影响研究 | 第22-27页 |
| 2.3.1 消费者品牌关系形成机制及对品牌行为的影响研究 | 第22-25页 |
| 2.3.2 品牌生态关系的形成机制的研究 | 第25-26页 |
| 2.3.3 品牌结构关系的形成机制研究 | 第26页 |
| 2.3.4 利益相关者的品牌关系形成机制研究 | 第26-27页 |
| 2.3.5 品牌社群关系的研究 | 第27页 |
| 2.4 品牌关系危机形成与修复机制的研究 | 第27-29页 |
| 2.4.1 品牌关系危机形成机制的研究 | 第27-28页 |
| 2.4.2 品牌关系危机修复机制的研究 | 第28-29页 |
| 2.5 有关供应链品牌关系的研究 | 第29-31页 |
| 2.6 有关农产品品牌及茶叶品牌的研究 | 第31-33页 |
| 2.7 研究述评 | 第33-35页 |
| 3 理论分析与研究假设 | 第35-73页 |
| 3.1 概念的界定 | 第35-36页 |
| 3.2 理论分析 | 第36-52页 |
| 3.2.1 品牌关系提出的理论基础 | 第36-44页 |
| 3.2.2 基于消费者认知的茶叶供应链品牌关系的驱动因素分析 | 第44-49页 |
| 3.2.3 社会交换理论与茶叶消费者品牌关系 | 第49-52页 |
| 3.3 现象学访谈 | 第52-58页 |
| 3.3.1 访谈设计 | 第53页 |
| 3.3.2 访谈过程及分析 | 第53-58页 |
| 3.3.3 访谈结论 | 第58页 |
| 3.4 研究假设 | 第58-73页 |
| 3.4.1 消费者的茶叶供应链主体认知对感知价值的驱动关系分析 | 第59-68页 |
| 3.4.2 顾客感知价值对消费者品牌情感的驱动关系分析 | 第68-70页 |
| 3.4.3 品牌关系对品牌行为影响的驱动关系分析 | 第70-73页 |
| 4 研究设计 | 第73-97页 |
| 4.1 量表的设计 | 第73-79页 |
| 4.2 预调研数据收集与数据分析 | 第79-93页 |
| 4.3 正式调研与数据收集 | 第93-95页 |
| 4.4 实证方法介绍 | 第95-97页 |
| 5 基于消费者认知的茶叶供应链品牌关系形成机制及对品牌行为影响的实证分析 | 第97-127页 |
| 5.1 信度检验 | 第97-101页 |
| 5.2 正态性检验 | 第101-104页 |
| 5.3 共同偏差检验 | 第104页 |
| 5.4 测量模型检验 | 第104-113页 |
| 5.5 假设检验 | 第113-123页 |
| 5.5.1 模型的拟合比较 | 第113-115页 |
| 5.5.2 模型的拟合检验 | 第115-117页 |
| 5.5.3 模型的假设检验 | 第117-123页 |
| 5.6 模型修正 | 第123-125页 |
| 5.7 研究小结 | 第125-127页 |
| 6 不同品牌情境下茶叶消费者品牌关系形成的供应链信息线索效应 | 第127-142页 |
| 6.1 研究问题的提出 | 第127-128页 |
| 6.2 实验设计 | 第128-131页 |
| 6.2.1 实验材料 | 第128-129页 |
| 6.2.2 实验对象的选择 | 第129页 |
| 6.2.3 变量测量 | 第129-130页 |
| 6.2.4 操控检验 | 第130页 |
| 6.2.5 实验实施 | 第130-131页 |
| 6.2.6 数据分析方法 | 第131页 |
| 6.3 数据分析与结果讨论 | 第131-142页 |
| 6.3.1 数据分析 | 第131-141页 |
| 6.3.2 研究小结 | 第141-142页 |
| 7 研究结论与展望 | 第142-148页 |
| 7.1 研究结论 | 第142-144页 |
| 7.2 管理启示 | 第144-146页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第146-148页 |
| 7.3.1 研究的局限 | 第146页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第146-148页 |
| 参考文献 | 第148-160页 |
| 附录1:正式调查问卷 | 第160-164页 |
| 附录2:实验研究资料 | 第164-168页 |
| 致谢 | 第168-169页 |
