| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 电商营销的国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容、思路和方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新与不足 | 第13-14页 |
| 第2章 电商营销的基本理论与国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 2.1 电子商务基本概念 | 第14页 |
| 2.2 电商营销基本理论 | 第14-17页 |
| 2.2.1 电子商务环境下的营销模式 | 第14页 |
| 2.2.2 电子商务环境下的营销模式的优劣势分析 | 第14-17页 |
| 第3章 爱德华护眼灯外部环境分析 | 第17-23页 |
| 3.1 电子商务发展的现状分析 | 第17-18页 |
| 3.1.1 全球电子商务发展现状分析 | 第17页 |
| 3.1.2 中国电子商务发展现状分析 | 第17-18页 |
| 3.2 爱德华护眼灯电商营销的宏观环境分析 | 第18-20页 |
| 3.2.1 政治和法律环境 | 第18页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第18-19页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第19页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第19-20页 |
| 3.3 产业环境分析 | 第20-23页 |
| 3.3.1 产业竞争性分析 | 第20页 |
| 3.3.2 产业结构性分析 | 第20-22页 |
| 3.3.3 主要竞争对手分析 | 第22-23页 |
| 第4章 爱德华公司的现有营销模式现状分析 | 第23-30页 |
| 4.1 爱德华公司在传统营销模式下面临的主要问题 | 第23-24页 |
| 4.2 爱德华公司内部资源分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 有形资源分析 | 第24-25页 |
| 4.2.2 无形资源分析 | 第25-27页 |
| 4.3 爱德华公司电商营销的能力分析 | 第27-30页 |
| 4.3.1 营销能力 | 第27-28页 |
| 4.3.2 资金能力 | 第28页 |
| 4.3.3 技术能力 | 第28-30页 |
| 第5章 爱德华护眼灯电商营销SWOT分析 | 第30-36页 |
| 5.1 优势与劣势 | 第30-31页 |
| 5.2 机会与威胁 | 第31-33页 |
| 5.3 SWOT矩阵 | 第33-36页 |
| 第6章 爱德华护眼灯电商营销策略优化 | 第36-45页 |
| 6.1 爱德华护眼灯电子商务目标客户和营销对策的建立 | 第36-37页 |
| 6.1.1 爱德华护眼灯电子商务领域目标客户的定位分析 | 第36页 |
| 6.1.2 传统营销模式和电子商务模式相结合的平台搭建 | 第36-37页 |
| 6.2 电子商务营销模式下的营销策略组合的构建 | 第37-45页 |
| 6.2.1 产品与品牌策略 | 第37-39页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 6.2.3 促销策略 | 第40-42页 |
| 6.2.4 渠道策略 | 第42-45页 |
| 第7章 总结与启示 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
