| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 潜意识的发现与探索研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 潜意识应用于品牌传播的研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 深层隐喻概述 | 第13-21页 |
| 2.1 深层隐喻的起源 | 第13-14页 |
| 2.2 深层隐喻的含义 | 第14-15页 |
| 2.3 七大主要深层隐喻 | 第15-21页 |
| 第3章 深层隐喻运作原理 | 第21-25页 |
| 3.1 消费者天生对深层隐喻感到亲切 | 第21-22页 |
| 3.2 深层隐喻易与品牌传播相结合 | 第22-23页 |
| 3.3 深层隐喻启动目标品牌联想 | 第23-25页 |
| 第4章 如何挖掘消费者潜意识中的深层隐喻 | 第25-35页 |
| 4.1 充分的准备是挖掘的基础 | 第25-27页 |
| 4.2 深入访谈需具备的能动技巧 | 第27-29页 |
| 4.3 透过表面看清背后的深意 | 第29-31页 |
| 4.4 真实还原消费者潜意识框架 | 第31-35页 |
| 4.4.1 数字合成框架 | 第31-33页 |
| 4.4.2 消费者思维导图 | 第33-35页 |
| 第5章 深层隐喻在品牌传播中的应用 | 第35-49页 |
| 5.1 深层隐喻在传播概念中的运用（以“麦当劳早餐”为例） | 第35-39页 |
| 5.1.1 消费者关于“麦当劳早餐”的心理框架 | 第35-37页 |
| 5.1.2 深层隐喻如何运用在“麦当劳早餐”传播概念之中 | 第37-39页 |
| 5.2 深层隐喻在平面传播中的运用（以“Four Square”为例） | 第39-44页 |
| 5.2.1 消费者关于“Four Square”的心理框架 | 第40-41页 |
| 5.2.2 深层隐喻如何运用在“Four Square”平面传播之中 | 第41-44页 |
| 5.3 深层隐喻在视频传播中的运用（以“雅培”为例） | 第44-49页 |
| 5.3.1 消费者关于“雅培”的心理框架 | 第45-46页 |
| 5.3.2 深层隐喻如何运用在“雅培”视频传播之中 | 第46-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
