| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 当前国内终端媒体化的应用现状 | 第12-13页 |
| 1.5 研究内容 | 第13-15页 |
| 第2章“艺之卉”服装零售终端媒体化发展现状 . 7 | 第15-20页 |
| 2.1“艺之卉”时尚集团简介 | 第15页 |
| 2.2“艺之卉”品牌介绍 | 第15-17页 |
| 2.2.1 艺之卉品牌的创立 | 第15页 |
| 2.2.2“艺之卉”文化的内涵 | 第15-16页 |
| 2.2.3“艺之卉”文化的特征 | 第16-17页 |
| 2.3“艺之卉”终端媒体化的基本要素 | 第17-19页 |
| 2.3.1 品牌文化先行 | 第17页 |
| 2.3.2 表达品牌理念的店铺装修形象与卖场环境 | 第17-18页 |
| 2.3.3 独特风格的产品与包装 | 第18页 |
| 2.3.4 与产品理念融合的橱窗和陈列展示 | 第18页 |
| 2.3.5 贴心的现场服务营销 | 第18页 |
| 2.3.6 建立良好的口碑传播 | 第18-19页 |
| 2.4“艺之卉”终端媒体化的目的 | 第19-20页 |
| 2.4.1 传达“艺之卉”品牌文化 | 第19页 |
| 2.4.2 提升“艺之卉”的销售 | 第19页 |
| 2.4.3 提高“艺之卉”的附加值和信誉、形象 | 第19-20页 |
| 第3章“艺之卉”服装零售终端媒体化的运行机 12 | 第20-41页 |
| 3.1“装推”机制 | 第20-24页 |
| 3.1.1 艺之卉品牌LOGO设计 | 第20-21页 |
| 3.1.2 装修风格设计 | 第21-22页 |
| 3.1.3 卖场环境设计 | 第22-24页 |
| 3.2“形推”机制 | 第24-36页 |
| 3.2.1 橱窗 | 第24-28页 |
| 3.2.2 终端导购人员 | 第28-29页 |
| 3.2.3 商品组合陈列模式 | 第29-32页 |
| 3.2.4 道具 | 第32-36页 |
| 3.3“文推”机制 | 第36-41页 |
| 3.3.1 艺之卉“文推”机制建设 | 第36-38页 |
| 3.3.2 艺之卉“文推”在服装零售终端的应用 | 第38-41页 |
| 第4章“艺之卉”服装终端媒体化的经验总结 . 33 | 第41-44页 |
| 4.1 培育文化营销为核心竞争力 | 第41-42页 |
| 4.1.1 文化竞争力决定品牌竞争力 | 第41页 |
| 4.1.2 文化传播，培养文化忠诚 | 第41-42页 |
| 4.1.3 文化力研发是文化营销的根基 | 第42页 |
| 4.2 打造视觉营销传播平台 | 第42-44页 |
| 4.2.1 店铺视觉营销是终端媒体化的主阵地 | 第42-43页 |
| 4.2.2 社会活动视觉营销是终端媒体化的练兵场 | 第43-44页 |
| 第5章 结论与展望 | 第44-45页 |
| 5.1 结论与建议 | 第44页 |
| 5.2 终端媒体化展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |