| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、调查背景 | 第8-12页 |
| 1. 移动互联网时代下,微信已发展为国内最具影响力的通讯工具 | 第8-9页 |
| 2. 高校校园媒体形态趋于成熟,微信公众号进一步助力校园媒体发展 | 第9-10页 |
| 3. 高校校园媒体实现良好运营具有重要的现实意义 | 第10-11页 |
| 4. 新媒体生存环境趋于恶劣,学生团体运营的新闻资讯类公众号的现实内容运营存在问题 | 第11-12页 |
| 二、调查意义 | 第12-13页 |
| 三、关于调查样本的说明 | 第13-17页 |
| 1. 清博大数据平台的微信传播指数 | 第13-14页 |
| 2. 公众号核心定位 | 第14页 |
| 3. 公众号从属关系及运营团队构成 | 第14-16页 |
| 4. 知名度 | 第16-17页 |
| 四、调查方法 | 第17-18页 |
| 1. 内容分析法 | 第17页 |
| 2. 问卷调查法 | 第17页 |
| 3. 深度访谈法 | 第17-18页 |
| 五、国内高校学生团体运营的新闻资讯类公众号的基本运营情况 | 第18-28页 |
| 5.1 公众号粉丝数量——总体偏低,存在较大上升空间 | 第19页 |
| 5.2 运营团队现状——团队稳定且完整,内部结构清晰 | 第19-21页 |
| 5.3 运营团队的制度建设情况 | 第21-25页 |
| 5.3.1 选题会制度——普及度极高,暂未建立突发选题的应对机制 | 第21-22页 |
| 5.3.2 内容审查制度——内部内容审查规范且严格,外部受到多方内容监管 | 第22-23页 |
| 5.3.3 奖励制度——以内容奖励为主,奖励形式较为多样 | 第23-24页 |
| 5.3.4 专业技能培训制度——日常面向内部成员的专业培训较少 | 第24-25页 |
| 5.4 与其它校园公众号及社会媒体的内容合作状况 | 第25-28页 |
| 5.4.1 与其它校园微信公众号的内容合作状况——合作形式简单,合作程度较浅 | 第25-26页 |
| 5.4.2 与社会媒体的内容合作状况——合作频率较低,尚未发现较好的内容合作形式 | 第26-28页 |
| 六、国内高校学生团体运营的新闻资讯类公众号的内容策略现状 | 第28-42页 |
| 6.1 内容制作策略现状 | 第28-38页 |
| 6.1.1 选题偏向——核心内容定位决定选题设置,运营者较少顾及粉丝的实际内容喜好 | 第28-30页 |
| 6.1.2 内容来源——以自身团队生产的原创内容为主,较少利用外部渠道获取原创稿源 | 第30-32页 |
| 6.1.3 内容形式——图文消息占九成,整体内容形式单一 | 第32-33页 |
| 6.1.4 标题策略——简单明了,紧贴热点,营造冲突 | 第33-35页 |
| 6.1.5 子栏目设置—把握受众心理、立足自身优势,打造特色专属子栏目 | 第35-36页 |
| 6.1.6 排版策略——保持风格统一,版面简洁、简单 | 第36-38页 |
| 6.2 内容发布策略现状 | 第38-42页 |
| 6.2.1 内容发布时间——以18:00——22:00为主 | 第38-39页 |
| 6.2.2 内容的多渠道发布情况——运营精力投入有限,未能有效利用其它内容传播渠道形成传播合力 | 第39-40页 |
| 6.2.3 内容互动情况——整体内容互动意识薄弱 | 第40-42页 |
| 七、关于内容策略的改进建议 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-56页 |
| 附录A: 国内高校新闻资讯类公众号内容运营策略调查问卷 | 第50-55页 |
| 附录B: 访谈提纲 | 第55-56页 |
