| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第7-19页 |
| 一、选题的来源与意义 | 第7-9页 |
| 二、相关研究综述 | 第9-17页 |
| 三、论文的写作思路与方法 | 第17-19页 |
| 第一章 湘西凤凰的历史与变迁 | 第19-24页 |
| 第一节 寻根溯源：凤凰民族文化的历史 | 第19-21页 |
| 一、历史的沿革 | 第19-20页 |
| 二、凤凰民族文化历史 | 第20-21页 |
| 第二节 变迁：凤凰的发展 | 第21-24页 |
| 一、凤凰旅游经济发展 | 第21-22页 |
| 二、凤凰的现代化建设 | 第22-23页 |
| 三、凤凰原住民生活行为方式变迁 | 第23-24页 |
| 第二章 旅游广告对凤凰民族文化形象的传播 | 第24-39页 |
| 第一节 民族文化形象建构：为了你,这座城已等了千年 | 第24-30页 |
| 一、广告内容 | 第24-25页 |
| 二、广告分析 | 第25-29页 |
| 三、广告建构的表征形象 | 第29-30页 |
| 第二节 整合营销传播：民族文化形象的故事性塑造 | 第30-34页 |
| 一、平面广告营销 | 第30-32页 |
| 二、网络广告宣传 | 第32页 |
| 三、事件营销、借势营销 | 第32-34页 |
| 第三节 拟态形象塑造：《烟雨凤凰》大型民俗情景剧宣传片 | 第34-39页 |
| 一、《烟雨凤凰》广告宣传片主要内容 | 第35-36页 |
| 二、广告分析 | 第36-38页 |
| 三、广告拟态形象塑造 | 第38-39页 |
| 第三章 真实与表征的碰撞：凤凰民族文化形象的变异 | 第39-46页 |
| 第一节 现代商业文化与本土文化的混杂 | 第39-43页 |
| 一、古城沦为商业购物街 | 第39-40页 |
| 二、后现代资本主义文化入侵 | 第40-41页 |
| 三、现代工业文明打造的视觉呈现 | 第41-43页 |
| 第二节 旅游经济造成凤凰民族文化的变迁 | 第43-46页 |
| 一、成为广告主打内容的民族文化逐渐舞台化 | 第43-44页 |
| 二、原住民生活行为方式的改变 | 第44-46页 |
| 第四章 变异的原因：旅游传播实践与民族文化自我变迁 | 第46-52页 |
| 第一节 客观因素：消极不良的旅游传播实践 | 第46-49页 |
| 一、以追求利益为目标的传播者 | 第46-47页 |
| 二、不良旅游广告传播行为 | 第47-48页 |
| 三、欠成熟旅游活动传播 | 第48-49页 |
| 第二节 主观因素：民族文化的自我变迁 | 第49-52页 |
| 一、现代城市规划发展：城市形象变迁 | 第50页 |
| 二、民族文化让步商业发展 | 第50-51页 |
| 三、强势文化的冲击与碰撞 | 第51-52页 |
| 第五章 优化旅游传播实践加强民族文化传承保护 | 第52-61页 |
| 第一节 重点打造凤凰旅游文化品牌形象 | 第52-55页 |
| 一、打造精品旅游广告推动凤凰旅游文化品牌形象建设 | 第52-53页 |
| 二、整合广告媒介资源全面真实反映凤凰民族文化形象 | 第53-54页 |
| 三、全面展现少数民族文化促进旅游文化品牌形象塑造 | 第54页 |
| 四、全面整合旅游资源提升旅游品牌形象品质 | 第54-55页 |
| 第二节 正确利用大众传媒资源实现有效民族文化传播 | 第55-56页 |
| 一、作为民族文化的传播者 | 第55页 |
| 二、作为民族文化的发现者和拯救者 | 第55-56页 |
| 三、避免过分差异化消解原本文化品质 | 第56页 |
| 四、避免大众传媒过分改造包装偏离本真面貌 | 第56页 |
| 第三节 加强凤凰民族地域文化的传承和保护 | 第56-61页 |
| 一、创新民族文化传承形态 | 第57-58页 |
| 二、协调民族文化与商业经济发展 | 第58-59页 |
| 三、理性看待民族文化变迁强化民族文化意识 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
