基于心境视角的冲动性购买的整合研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·主要创新点 | 第10-11页 |
| ·本文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-27页 |
| ·冲动性购买的定义研究 | 第13-16页 |
| ·冲动性购买概念的构成要素 | 第13-16页 |
| ·冲动性购买的概念 | 第16页 |
| ·冲动性购买的影响因素研究 | 第16-19页 |
| ·心境相关研究 | 第19-22页 |
| ·心境的定义 | 第19-20页 |
| ·心境的维度 | 第20页 |
| ·心境影响冲动性购买机制的研究 | 第20页 |
| ·不同效价心境影响冲动性购买的程度 | 第20-21页 |
| ·心境与冲动性购买关系研究评述 | 第21-22页 |
| ·店内浏览相关研究 | 第22-23页 |
| ·店内浏览定义 | 第22页 |
| ·店内浏览影响因素研究 | 第22-23页 |
| ·店内浏览和冲动性购买关系研究述评 | 第23页 |
| ·自我控制相关研究 | 第23-27页 |
| ·自我控制的存在 | 第23-24页 |
| ·导致自我控制失败/弱化的原因研究 | 第24页 |
| ·有关自我控制与冲动性购买研究关系的评述 | 第24-27页 |
| 第3章 研究方法 | 第27-33页 |
| ·研究框架与研究假设 | 第27-30页 |
| ·研究对象 | 第30页 |
| ·研究工具 | 第30页 |
| ·抽样方法与资料处理 | 第30-33页 |
| ·确定抽样地点 | 第31页 |
| ·确定样本数量 | 第31页 |
| ·资料处理 | 第31-33页 |
| 第4章 数据分析与结果讨论 | 第33-49页 |
| ·样本描述 | 第33-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-36页 |
| ·心境变量的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·店内浏览与自我控制力变量的描述性统计分析 | 第35页 |
| ·冲动性购买驱力与购买结果的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·相关分析及显著性检验 | 第37-38页 |
| ·回归分析 | 第38-40页 |
| ·研究结果讨论 | 第40-49页 |
| ·有关结构模型的分析结果讨论 | 第40-41页 |
| ·有关消费者个体特征效应的讨论 | 第41-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-53页 |
| ·研究小结 | 第49-50页 |
| ·对企业的建议 | 第50-51页 |
| ·研究局限性以及未来研究展望 | 第51-53页 |
| ·研究的局限性 | 第51页 |
| ·未来研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录(调查问卷) | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第61-62页 |
