ZY公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-14页 |
| 1.1.1 ZY公司的企业背景介绍 | 第10-11页 |
| 1.1.2 互联网对市场营销的影响 | 第11页 |
| 1.1.3 网络营销发展背景 | 第11-13页 |
| 1.1.4 网络营销发展前景与发展趋势 | 第13页 |
| 1.1.5 选题的目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2 论文研究的问题、思路和方法 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究的问题 | 第14页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 网络营销相关理论综述 | 第16-28页 |
| 2.1 基本概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第16页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第16-17页 |
| 2.2 营销相关理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 4P营销理论 | 第17页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.3 整合营销传播理论 | 第19页 |
| 2.2.4 数据库营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.5 网络直复营销理论 | 第20页 |
| 2.3 网络营销与传统营销的区别 | 第20-22页 |
| 2.3.1 产品策略的不同 | 第20-21页 |
| 2.3.2 价格策略不同 | 第21页 |
| 2.3.3 促销策略的不同 | 第21页 |
| 2.3.4 渠道策略的不同 | 第21-22页 |
| 2.4 网络营销的特点与优势 | 第22-24页 |
| 2.5 国内外网络营销发展现状分析 | 第24-28页 |
| 2.5.1 国外网络营销发展现状 | 第24-26页 |
| 2.5.2 国内网络营销发展现状 | 第26-28页 |
| 第三章 ZY公司的网络营销现状分析 | 第28-40页 |
| 3.1 ZY公司网络营销现状 | 第28-29页 |
| 3.2 ZY公司面临的困境和问题诊断 | 第29-31页 |
| 3.2.1 ZY公司困境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 ZY公司网络营销问题诊断 | 第30-31页 |
| 3.3 ZY公司网络营销的环境分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 宏观环境分析 | 第31-34页 |
| 3.3.2 微观环境分析 | 第34-36页 |
| 3.4 ZY公司竞争战略分析 | 第36-40页 |
| 3.4.1 竞争优势分析 | 第36-38页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第38页 |
| 3.4.3 威胁与挑战 | 第38-40页 |
| 第四章 ZY公司网络营销策略规划 | 第40-49页 |
| 4.1 ZY公司网络营销策略设计原则 | 第40-41页 |
| 4.1.1 循序渐进原则 | 第40页 |
| 4.1.2 系统性原则 | 第40页 |
| 4.1.3 线上与线下相结合的原则 | 第40-41页 |
| 4.1.4 经济性原则 | 第41页 |
| 4.2 ZY公司网络营销策略规划 | 第41-49页 |
| 4.2.1 产品策略规划 | 第41-43页 |
| 4.2.2 价格策略规划 | 第43-45页 |
| 4.2.3 渠道策略规划 | 第45-47页 |
| 4.2.4 促销策略规划 | 第47-48页 |
| 4.2.5 品牌策略规划 | 第48-49页 |
| 第五章 ZY公司网络营销策略实施 | 第49-57页 |
| 5.1 搭建网络营销平台 | 第49-51页 |
| 5.1.1 构建企业营销型网站 | 第49-50页 |
| 5.1.2 与第三方网络营销平台合作 | 第50页 |
| 5.1.3 构建微营销型网络平台 | 第50-51页 |
| 5.2 储备网络营销人才 | 第51页 |
| 5.3 网络环境下的营销推广 | 第51-55页 |
| 5.3.1 搜索引擎营销推广 | 第52-55页 |
| 5.3.2 信息发布推广 | 第55页 |
| 5.4 网络环境下的运营 | 第55-57页 |
| 5.4.1 网络直销 | 第55-56页 |
| 5.4.2 网络代理中介营销 | 第56页 |
| 5.4.3 网络新媒体营销 | 第56-57页 |
| 第六章 结束语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
