| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 时代语境 | 第8页 |
| 1.1.2 民国时期广告繁荣 | 第8页 |
| 1.1.3 无锡民族工商业发达 | 第8-9页 |
| 1.1.4 无锡民族工商业视觉文化逐渐形成 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10页 |
| 1.3 研究目的和现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究动机 | 第10-11页 |
| 1.3.2 课题现实意义 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第12页 |
| 1.5 论文的相关概念界定 | 第12-17页 |
| 1.5.1 民国时期的时间界定 | 第12-13页 |
| 1.5.2 企业视觉元素的基本概念 | 第13-14页 |
| 1.5.3 企业视觉文化的基本构成和运用 | 第14-15页 |
| 1.5.4 无锡民族工商业的分类与地位 | 第15-17页 |
| 第二章 无锡地域特点和商业视觉文化形成背景 | 第17-23页 |
| 2.1 无锡民族工商业视觉文化产生的社会背景 | 第17-20页 |
| 2.1.1 无锡的历史和社会环境 | 第17-18页 |
| 2.1.2 市场需求 | 第18页 |
| 2.1.3 思想文化变迁 | 第18-19页 |
| 2.1.4 重商主义的介入 | 第19-20页 |
| 2.1.5 教育深入 | 第20页 |
| 2.2 无锡民族工商业视觉设计的文化根源 | 第20-22页 |
| 2.2.1 自觉开放的心态 | 第20-21页 |
| 2.2.2 灵活变通的处事原则 | 第21页 |
| 2.2.3 敦本务实平民气质 | 第21页 |
| 2.2.4 以人为本的人文气息 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 无锡民族工商业视觉文化的演化历程和题材分析 | 第23-42页 |
| 3.1 无锡民族工商业视觉文化的演化历程 | 第23-26页 |
| 3.1.1 萌芽期 清末至五四运动之前 | 第23-24页 |
| 3.1.2 繁荣期 五四运动后至抗战前 | 第24-25页 |
| 3.1.3 蛰伏期 抗战后到新中国成立 | 第25-26页 |
| 3.2 商业视觉设计内容取材分类 | 第26-41页 |
| 3.2.1 传统人文类题材 | 第27-33页 |
| 3.2.2 时代特征类题材 | 第33-35页 |
| 3.2.3 社会思潮类题材 | 第35-41页 |
| 3.3 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 无锡民族工商业视觉设计的艺术特征与比较分析研究 | 第42-62页 |
| 4.1 无锡民族工商业视觉设计的形式特征 | 第42-48页 |
| 4.1.1 传统为骨，西学为神的表现特色 | 第42-44页 |
| 4.1.2 以画释意，以图叙事的表现手法 | 第44-46页 |
| 4.1.3 追逐流行的图形元素 | 第46-47页 |
| 4.1.4 务实重工，实用为先，商业性突出 | 第47-48页 |
| 4.2 无锡民族工商业视觉设计的内涵特征 | 第48-54页 |
| 4.2.1 以和为美 为审美核心 | 第48-49页 |
| 4.2.2 含蓄隐秀，圆满规整的审美格调 | 第49-50页 |
| 4.2.3 图必有意，意必吉祥，意境深远，情趣盎然 | 第50-52页 |
| 4.2.4 实业救国与资产阶级软弱性的矛盾体现 | 第52-54页 |
| 4.3 无锡民族工商业视觉设计的对比研究 | 第54-61页 |
| 4.3.1 与同时期上海企业视觉设计的对比研究 | 第54-56页 |
| 4.3.2 与同时期外资企业视觉设计的对比研究 | 第56-58页 |
| 4.3.3 与解放后五六十年代企业视觉设计的对比研究 | 第58-61页 |
| 4.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 无锡民族工商业视觉设计方法分析 | 第62-82页 |
| 5.1 针对视觉感受的形象战略 | 第62-78页 |
| 5.1.1 糅合东西方特点的色彩运用手法 | 第62-66页 |
| 5.1.2 合理应景的字体设计方法 | 第66-71页 |
| 5.1.3 趋新善变的图案设计 | 第71-75页 |
| 5.1.4 边框风格的独特作用 | 第75-78页 |
| 5.2 针对情感需求的心理战略 | 第78-80页 |
| 5.2.1 追逐鲜明积极地时代感受 | 第78-79页 |
| 5.2.2 运用雅俗共赏的艺术语言 | 第79页 |
| 5.2.3 营造趋时务新的时尚氛围 | 第79-80页 |
| 5.3 提升设计内涵的文化战略 | 第80-81页 |
| 5.3.1 迎合传统文化的归属感 | 第80-81页 |
| 5.3.2 体现多元综合的价值意义 | 第81页 |
| 5.4 本章小结 | 第81-82页 |
| 主要结论与展望 | 第82-84页 |
| 主要结论 | 第82-83页 |
| 展望 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第87-88页 |
| 附录 2 图片来源 | 第88-99页 |
