| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| 第一章 我国电视文化类栏目概况与品牌概念界定 | 第10-15页 |
| 第一节 我国电视文化类栏目概况 | 第10-12页 |
| 第二节 电视栏目的品牌 | 第12-15页 |
| 一、 品牌的概念及电视栏目品牌 | 第12-13页 |
| 二、 电视品牌的定位和品牌建设 | 第13页 |
| 三、 品牌建设对电视栏目发展的重要作用 | 第13-14页 |
| 四、 电视栏目品牌化的意义 | 第14-15页 |
| 第二章 河南卫视文化类电视栏目品牌建设概况 | 第15-22页 |
| 第一节 河南卫视文化类栏目兴起的因素 | 第15-16页 |
| 第二节 河南卫视电视栏目品牌定位和包装 | 第16-19页 |
| 第三节 河南卫视文化类电视栏目的功能 | 第19-20页 |
| 第四节 河南卫视文化类栏目品牌建设历程 | 第20-22页 |
| 第三章 戏曲文化类品牌栏目案例：《梨园春》 | 第22-29页 |
| 第一节 《梨园春》栏目产生的背景 | 第22页 |
| 第二节 《梨园春》栏目品牌创建—弘扬戏曲文化，打造品牌栏目 | 第22-25页 |
| 第三节 《梨园春》栏目品牌运营策略解析 | 第25-29页 |
| 一、 传授互动的传播方式，普及品牌受众面 | 第25-26页 |
| 二、 通过联合办节目，拓展品牌 | 第26-27页 |
| 三、 举办公益事业活动，提升栏目品牌形象 | 第27页 |
| 四、 以栏目带动相关产业经营，品牌影响最大化 | 第27页 |
| 五、 品牌海外宣传：开放走向世界 | 第27-29页 |
| 第四章 武术文化类品牌栏目案例：《武林风》 | 第29-36页 |
| 第一节 《武林风》栏目产生的背景 | 第29页 |
| 第二节 《武林风》栏目品牌创建----弘扬武学精神，打造品牌栏目 | 第29-32页 |
| 第三节 《武林风》栏目品牌运营策略解析 | 第32-36页 |
| 一、 栏目定位准确，坚持“传媒+竞技+娱乐”的经营理念 | 第32-33页 |
| 二、 组织活动、国际化合作宣传栏目品牌 | 第33-34页 |
| 三、 合理的广告运作提升品牌曝光率 | 第34页 |
| 四、 通过产业链，延伸品牌效应 | 第34-36页 |
| 第五章 鉴宝类文化品牌栏目案例：《华豫之门》 | 第36-41页 |
| 第一节 《华豫之门》栏目产生的背景 | 第36页 |
| 第二节 《华豫之门》栏目品牌创建----做时尚健康的鉴宝节目 | 第36-38页 |
| 第三节 《华豫之门》栏目品牌运营策略解析 | 第38-41页 |
| 一、 借助大型公益活动传递品牌形象 | 第38-39页 |
| 二、 深入开发栏目品牌价值，创新宣传形式：引入“海选”环节 | 第39页 |
| 三、 栏目主动走出去，拓展品牌影响力 | 第39-41页 |
| 第六章 河南卫视文化类栏目品牌建设的共性、面临的现状和发展趋势 | 第41-59页 |
| 第一节 河南卫视文化类栏目品牌建设的共性 | 第41-46页 |
| 一、 坚持品牌建设的宗旨：具有明确的文化传播意识 | 第41-42页 |
| 二、 坚持传统前提下不断发展品牌创新 | 第42-43页 |
| 三、 正确合理利用现代传媒技术手段打造品牌栏目 | 第43页 |
| 四、 恰当处理文化栏目品牌建设与政治、经济和受众之间的关系 | 第43-46页 |
| 第二节 河南卫视文化类栏目品牌建设面临的现实 | 第46-51页 |
| 一、 外界社会环境因素分析 | 第46-47页 |
| 二、 媒介因素分析与自身不足 | 第47-51页 |
| 第三节 河南卫视文化类栏目品牌建设的发展趋势：创新是关键 | 第51-59页 |
| 一、 博大精深的中原文化是文化类原创栏目的重要基础资源 | 第51页 |
| 二、 改进传统特色栏目，创新推出新的品牌栏目 | 第51-54页 |
| 三、 挖掘本土文化资源，构建强势原创品牌文化栏目群 | 第54-55页 |
| 四、 建构品牌创意团队，占领传媒品牌前沿阵地 | 第55-57页 |
| 五、 注重媒介交叉融合，整合传媒形成优势 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 在读期间发表论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
