| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 一、 研究背景 | 第8-9页 |
| 二、 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 一、 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 二、 国内研究现状综述 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14页 |
| 第四节 研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-23页 |
| 第一节 营销模式 | 第16-17页 |
| 一、 营销模式概念 | 第16页 |
| 二、 营销模式类别 | 第16-17页 |
| 第二节 市场营销策略 | 第17-18页 |
| 一、 市场营销策略概念 | 第17页 |
| 二、 顾客价值理论 | 第17-18页 |
| 第三节 关系营销 | 第18-20页 |
| 一、 关系营销概念 | 第18页 |
| 二、 关系营销的本质特征 | 第18-19页 |
| 三、 关系营销的基本模式 | 第19-20页 |
| 第四节 服务营销 | 第20-22页 |
| 一、 服务营销的概念 | 第20页 |
| 二、 服务营销的特点 | 第20-21页 |
| 三、 服务产品与实物产品 | 第21-22页 |
| 第五节 4P 营销理论 | 第22-23页 |
| 第三章 H 公司神经电生理医疗器械产品营销模式现状及存在问题 | 第23-36页 |
| 第一节 H 公司的发展现状 | 第23-25页 |
| 一、 H 公司的发展战略 | 第24页 |
| 二、 整体经营目标 | 第24-25页 |
| 第二节 H 公司神经电生理医疗器械产品营销模式的现状 | 第25-33页 |
| 一、 “幸福树”营销模式现状 | 第25-27页 |
| 二、 “幸福家园”营销模式现状 | 第27-33页 |
| 第三节 两种营销模式存在的问题 | 第33-36页 |
| 一、 没有建立完善的物流信息管理体系 | 第33-34页 |
| 二、 培训不完善 | 第34页 |
| 三、 医疗器械产品的流通秩序乱 | 第34页 |
| 四、 对目标消费者沟通不到位 | 第34-35页 |
| 五、 市场信息反馈慢 | 第35-36页 |
| 第四章 H 公司神经电生理医疗器械产品营销模式存在问题的原因分析 | 第36-43页 |
| 第一节 H 公司神经电生理医疗器械产品营销模式的环境分析 | 第36-38页 |
| 一、 H 公司的优势和劣势 | 第36-37页 |
| 二、 H 公司的机遇和威胁 | 第37-38页 |
| 第二节 影响 H 公司神经电生理医疗器械产品营销模式的主要因素 | 第38-43页 |
| 一、 相关群体 | 第38-39页 |
| 二、 经济因素 | 第39-40页 |
| 三、 心理因素 | 第40-43页 |
| 第五章 H 公司神经电生理医疗器械产品营销对策研究 | 第43-49页 |
| 第一节 医疗企业服务产品营销组合策略 | 第43-47页 |
| 一、 医疗企业服务营销组合要素 | 第43-46页 |
| 二、 医疗企业服务营销组合策略 | 第46-47页 |
| 第二节 降低成本，实现顾客价值 | 第47-49页 |
| 一、 强化客户关系管理 | 第47-48页 |
| 二、 提供价格策略支持 | 第48-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 第一节 结论 | 第49-50页 |
| 第二节 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
