| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 企业品牌与产品品牌释义 | 第10-11页 |
| 1.4 国内外研究概况 | 第11-13页 |
| 1.4.1 国内研究概况 | 第11-12页 |
| 1.4.2 国外研究概况 | 第12-13页 |
| 1.5 研究价值及创新点 | 第13-14页 |
| 1.6 研究方法 | 第14页 |
| 1.7 国内烟草品牌发展概况 | 第14-17页 |
| 1.7.1 国内烟草品牌发展历程 | 第14-15页 |
| 1.7.2 《烟草控制框架公约》对烟草品牌传播的限制 | 第15-17页 |
| 第二章 红塔集团品牌传播策略分析 | 第17-33页 |
| 2.1 红塔集团概况 | 第17-22页 |
| 2.1.1 红塔集团的历史轨迹 | 第17页 |
| 2.1.2 红塔集团品牌发展概况 | 第17-21页 |
| 2.1.3 红塔集团企业文化理念体系概述 | 第21-22页 |
| 2.2 红塔集团品牌形象传播策略分析 | 第22-30页 |
| 2.2.1 电视媒体投放企业形象广告 | 第22页 |
| 2.2.2 多渠道协同传播统一信息 | 第22-23页 |
| 2.2.3 开展公益活动、利用事件营销,进行社会公关 | 第23-26页 |
| 2.2.4 注重组织内部传播,实行全员品牌战略 | 第26-29页 |
| 2.2.5 发布品牌经典故事,以情动人 | 第29-30页 |
| 2.3 红塔集团品牌传播策略的效果浅析 | 第30-33页 |
| 2.3.1 个别子品牌知名度和品牌价值提升 | 第30-31页 |
| 2.3.2 企业理念深入人心 | 第31页 |
| 2.3.3 企业税利上涨、市场投诉率下降 | 第31-33页 |
| 第三章 红塔集团品牌传播中的问题 | 第33-37页 |
| 3.1 传统大众媒体渠道堵塞 | 第33页 |
| 3.2 企业内部传播中双向沟通机制缺失 | 第33-34页 |
| 3.3 CSR广告缺失 | 第34-35页 |
| 3.4 企业品牌延伸战略弊端明显 | 第35-37页 |
| 3.4.1 品牌盲目延伸,降低品牌清晰度、稀释母品牌形象 | 第35-36页 |
| 3.4.2 母子品牌文化系统缺乏有效梳理,传播协同效果不佳 | 第36-37页 |
| 第四章 红塔集团品牌建设与传播对策 | 第37-46页 |
| 4.1 借助网络口碑传播品牌形象 | 第37-38页 |
| 4.2 打造特色企业文化,实施全员品牌传播策略 | 第38-40页 |
| 4.2.1 推进企业文化整合,丰富品牌文化内涵 | 第38页 |
| 4.2.2 以青年职工为主体进行全员品牌传播 | 第38-39页 |
| 4.2.3 着力提炼打造云烟特色文化 | 第39-40页 |
| 4.3 以企业社会责任为突破口,加强品牌形象的传播 | 第40-42页 |
| 4.4 调整品牌结构,整合资源 | 第42-45页 |
| 4.4.1 以品牌生命周期为依据,对症下药 | 第42-44页 |
| 4.4.2 创新改善品牌架构 | 第44-45页 |
| 4.5 加强品牌管理,提升品牌危机公关能力 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
