营销渠道沟通对关系绩效影响的实证研究--关系型治理的中介效应
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·基本概念界定 | 第13-15页 |
| ·渠道沟通 | 第13-14页 |
| ·关系绩效 | 第14-15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究内容及框架 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-31页 |
| ·关系型治理的研究述评 | 第18-22页 |
| ·关系型治理的概念 | 第18-19页 |
| ·关系型治理的构成维度 | 第19-20页 |
| ·关系型治理的影响因素 | 第20-22页 |
| ·营销渠道沟通研究述评 | 第22-29页 |
| ·渠道沟通的定义 | 第22-23页 |
| ·渠道沟通的构成维度 | 第23-25页 |
| ·渠道沟通和渠道绩效关系的研究述评 | 第25-29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第31-40页 |
| ·概念模型的构建 | 第31-34页 |
| ·理论基础 | 第31-32页 |
| ·模型构建 | 第32-34页 |
| ·假设提出 | 第34-39页 |
| ·渠道沟通对关系型治理的影响 | 第34-36页 |
| ·渠道沟通对关系绩效的影响 | 第36-37页 |
| ·关系型治理对关系绩效的影响 | 第37-38页 |
| ·关系型治理的中介效应分析 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第40-54页 |
| ·问卷设计 | 第40-48页 |
| ·问卷设计的基础——访谈 | 第40-42页 |
| ·研究变量的测度 | 第42-46页 |
| ·整体量表的纯化 | 第46-48页 |
| ·数据收集 | 第48-49页 |
| ·样本与调查对象 | 第48-49页 |
| ·问卷发放与回收 | 第49页 |
| ·样本有效性分析 | 第49-52页 |
| ·同一个样本母体检验 | 第50页 |
| ·同源偏差的检测与修正 | 第50-51页 |
| ·样本特性分析 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第54-69页 |
| ·数据质量分析 | 第54-57页 |
| ·信度分析 | 第54-56页 |
| ·效度分析 | 第56-57页 |
| ·回归分析假设检验 | 第57-61页 |
| ·渠道沟通对关系型治理影响的检验 | 第57-59页 |
| ·关系绩效影响因素的检验 | 第59-60页 |
| ·关系型治理中介效应的检验 | 第60-61页 |
| ·结构方程模型检验 | 第61-65页 |
| ·结果与讨论 | 第65-69页 |
| 第6章 结论与展望 | 第69-75页 |
| ·主要研究结论 | 第69-70页 |
| ·管理启示 | 第70-72页 |
| ·主要创新点 | 第72-73页 |
| ·研究局限性与未来研究展望 | 第73-75页 |
| 附录一：访谈提纲 | 第75-76页 |
| 附录二：预调查问卷 | 第76-78页 |
| 附录三：正式调查问卷 | 第78-80页 |
| 附录四：同一样本母体检验 | 第80-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
