| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和框架 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第12-15页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-30页 |
| 2.1 视觉营销研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 视觉营销的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 视觉营销的产生和发展 | 第17页 |
| 2.1.3 视觉营销的心理学原理 | 第17-19页 |
| 2.1.4 实体店铺和网络购物平台的视觉营销 | 第19-20页 |
| 2.2 冲动性购买研究 | 第20-25页 |
| 2.2.1 冲动性购买的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 冲动性购买的类型 | 第21-22页 |
| 2.2.3 冲动性购买意愿的影响因素 | 第22-25页 |
| 2.2.4 网络冲动性购买的研究 | 第25页 |
| 2.3 情绪 | 第25-27页 |
| 2.3.1 情绪的概念和测量 | 第25-26页 |
| 2.3.2 情绪与冲动性购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.4 S-O-R模型 | 第27-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-35页 |
| 3.1 研究模型和研究假设 | 第30-33页 |
| 3.1.1 研究模型的提出 | 第30-31页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第31-33页 |
| 3.2 变量的测量方法 | 第33-34页 |
| 3.3 问卷的设计 | 第34-35页 |
| 3.4 问卷的发放与回收 | 第35页 |
| 第4章 实证分析 | 第35-50页 |
| 4.1 问卷调查基本情况统计 | 第35-36页 |
| 4.2 样本的信度和效度分析 | 第36-39页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 变量间的相关分析 | 第39-40页 |
| 4.4 变量间的回归分析 | 第40-44页 |
| 4.4.1 视觉营销对冲动性购买意愿回归分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 视觉营销对愉悦回归分析 | 第41-42页 |
| 4.4.3 视觉营销对唤醒回归分析 | 第42-43页 |
| 4.4.4 情绪对冲动性购买意愿回归分析 | 第43-44页 |
| 4.5 调节作用 | 第44-47页 |
| 4.5.1 冲动性特质在视觉影响对愉悦的调节检验 | 第44-45页 |
| 4.5.2 冲动性特质在视觉影响对唤醒的调节检验 | 第45-47页 |
| 4.6 中介检验 | 第47-50页 |
| 4.6.1 愉悦在视觉营销对冲动性购买意愿的中介检验 | 第47-48页 |
| 4.6.2 唤醒在视觉营销对冲动性购买意愿的中介检验 | 第48-50页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 营销建议 | 第51-53页 |
| 5.3 研究局限 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的硕士论文 | 第61-62页 |
| 附录2 问卷调查 | 第62-66页 |