媒介融合背景下微电影广告营销策略初探--以《这一刻，爱吧》为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 三、研究方法 | 第11页 |
| 四、理论基础 | 第11-13页 |
| 五、文献综述 | 第13-19页 |
| 第一章 媒介融合与微电影 | 第19-24页 |
| 一、新媒体与媒介融合的互生 | 第19-21页 |
| (一) 新媒体的出现及其发展 | 第19-20页 |
| (二) 新媒体与媒介融合 | 第20-21页 |
| 二、媒介融合下的微电影 | 第21-24页 |
| (一) 传统电影产业的窘境 | 第21-22页 |
| (二) 微电影的产生 | 第22-24页 |
| 第二章 微电影广告概述 | 第24-32页 |
| 一、微电影广告概念分析 | 第24-25页 |
| 二、微电影广告与媒介融合背景 | 第25-29页 |
| 三、微电影广告基本特征 | 第29-30页 |
| (一) 双向交流,互动性强 | 第29页 |
| (二) 形式新鲜,观赏度高 | 第29-30页 |
| (三) 成本较低,性价比高 | 第30页 |
| 四、微电影广告发展现状 | 第30-32页 |
| 第三章 个案分析——可爱多《这一刻,爱吧》 | 第32-43页 |
| 一、《这一刻,爱吧》的典型性分析 | 第32-35页 |
| (一) 内容化身“心灵鸡汤” | 第33页 |
| (二) 点击量刷新行业记录 | 第33-34页 |
| (三) 被业界誉为成功典型 | 第34-35页 |
| 二、作品文本分析 | 第35-38页 |
| (一) 广告表现创意独特 | 第35-36页 |
| (二) 品牌表达方式细腻 | 第36-37页 |
| (三) 演员阵容选择考究 | 第37-38页 |
| 三、营销渠道分析 | 第38-41页 |
| (一) 深入粉丝群,精准营销 | 第38-39页 |
| (二) 联合新媒体,拓展渠道 | 第39-41页 |
| 四、宣传推广分析 | 第41-42页 |
| (一) 告知期：计划启动,宣传预热 | 第41页 |
| (二) 推广期：网络造势,话题热捧 | 第41页 |
| (三) 高潮期：终级首发,引爆高潮 | 第41-42页 |
| (四) 蔓延期：媒体投放,持续传播 | 第42页 |
| 五、成本走向分析 | 第42-43页 |
| 第四章 总结：微电影广告营销策略 | 第43-48页 |
| 一、作品上变化多端 | 第43-45页 |
| (一) 产品植入剧情,广告更无痕 | 第43-44页 |
| (二) 品牌融入故事,广告更耐看 | 第44-45页 |
| (三) 品质趋于电影,观感更舒适 | 第45页 |
| 二、渠道上得天独厚 | 第45-46页 |
| (一) 借媒介融合之势,拓宽渠道 | 第45-46页 |
| (二) 鉴网络互动特点,交流信息 | 第46页 |
| 三、推广上不遗余力 | 第46-48页 |
| (一) 知名品牌参与,市场更活跃 | 第46-47页 |
| (二) 宣传周期拉长,传播更深入 | 第47-48页 |
| 第五章 微电影广告发展评价和优化建议 | 第48-52页 |
| 一、微电影广告发展评价 | 第48-49页 |
| (一) 风头正劲,未成体系 | 第48页 |
| (二) 企业扎堆,盲目跟风 | 第48-49页 |
| (三) 效果未知,存有风险 | 第49页 |
| 二、对微电影广告的优化建议 | 第49-52页 |
| (一) 精制作品：创新形式,内容为王 | 第49-50页 |
| (二) 善用渠道：跨界合作,广泛传播 | 第50页 |
| (三) 持续推广：上下联合,重在坚持 | 第50页 |
| (四) 善待受众：予以方便,多加沟通 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 在学期间的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
