| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 问题提出 | 第10-32页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 选题角度 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.5 文献综述 | 第14-29页 |
| 1.5.1 冲动性购买的定义与测量 | 第14-17页 |
| 1.5.2 自我建构与冲动性购买 | 第17-20页 |
| 1.5.3 调节定向与冲动性购买 | 第20-22页 |
| 1.5.4 时间距离与冲动性购买 | 第22-24页 |
| 1.5.5 自我建构、调节定向与时间距离 | 第24-29页 |
| 1.6 研究假设 | 第29-32页 |
| 2 研究方法 | 第32-36页 |
| 2.1 实验设计 | 第32页 |
| 2.2 实验被试 | 第32-33页 |
| 2.3 实验材料 | 第33-34页 |
| 2.3.1 自变量材料的编制 | 第33页 |
| 2.3.2 因变量的测量 | 第33-34页 |
| 2.4 试验程序 | 第34-36页 |
| 2.4.1 预实验 | 第34-35页 |
| 2.4.2 正式实验 | 第35-36页 |
| 3 结果 | 第36-45页 |
| 3.1 数据分析与解释 | 第36-45页 |
| 3.1.1 因变量方差齐性检验 | 第36页 |
| 3.1.2 三因素完全随机实验数据的方差分析 | 第36-37页 |
| 3.1.3 自我建构与时间距离交互作用解释 | 第37-39页 |
| 3.1.4 自我建构与调节定向交互作用解释 | 第39-40页 |
| 3.1.5 时间距离与调节定向交互作用解释 | 第40-41页 |
| 3.1.6 自我建构、时间距离与调节定向交互作用解释 | 第41-45页 |
| 4 分析与讨论 | 第45-50页 |
| 4.1 自我建构、时间距离对冲动性购买的影响 | 第45-46页 |
| 4.2 自我建构、调节定向对冲动性购买的影响 | 第46-47页 |
| 4.3 时间距离、调节定向对冲动性购买的影响 | 第47-48页 |
| 4.4 自我建构、调节定向与时间距离对冲动性购买的影响 | 第48-50页 |
| 5 结论 | 第50-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第50页 |
| 5.2 营销建议 | 第50-52页 |
| 研究不足 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
| 附录一 自我建构量表(SCS) | 第60-62页 |
| 附录二 调节定向广告信息 | 第62-63页 |
| 附录三 时间距离以及实验模拟场景 | 第63页 |
| 附录四 冲动性购买测量 | 第63-64页 |
| 附录五 时间距离检测 | 第64页 |
| 附录六 自我建构激活指导语 | 第64-65页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66-68页 |