| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11页 |
| 1.4 论文内容 | 第11-14页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第14-20页 |
| 2.1 互动营销相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2 慕课的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.3 用户行为相关研究 | 第17-20页 |
| 第三章 互动营销、慕课产品与用户行为理论模型构建 | 第20-30页 |
| 3.1 基本概念界定 | 第20-23页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第23-26页 |
| 3.3 研究假设 | 第26-30页 |
| 第四章 实证分析研究 | 第30-48页 |
| 4.1 问卷设计 | 第30-32页 |
| 4.2 样本选择和数据搜集 | 第32-33页 |
| 4.3 数据处理与分析 | 第33-48页 |
| 第五章 结论与展望 | 第48-54页 |
| 5.1 结果讨论 | 第48-50页 |
| 5.2 基于互动性的MOOC发展建议 | 第50-52页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |