平台自营模式下古诺竞争的效应分析
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 论文创新点与不足 | 第14-15页 |
| 1.2.1 本文可能的创新点 | 第14-15页 |
| 1.2.2 本文的不足之处 | 第15页 |
| 1.3 论文结构与整体框架 | 第15-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 双边市场的基本特征 | 第18-20页 |
| 2.2 古诺竞争模型在平台分析中的应用 | 第20页 |
| 2.3 平台厂商行为的反竞争效应 | 第20-23页 |
| 2.3.1 排他性交易 | 第21-22页 |
| 2.3.2 搭售协议 | 第22页 |
| 2.3.3 掠夺性价格 | 第22-23页 |
| 2.3.4 纵向一体化 | 第23页 |
| 2.4 文献评述与本文的工作 | 第23-25页 |
| 第三章 平台自营模式下的市场特征 | 第25-35页 |
| 3.1 国内外电商平台的发展状况 | 第25-28页 |
| 3.2 电商平台入驻协议的主要内容 | 第28-31页 |
| 3.3 电商平台自营模式下的竞争现状 | 第31-35页 |
| 3.3.1 亚马逊商城 | 第32页 |
| 3.3.2 天猫商城 | 第32-33页 |
| 3.3.3 京东商城 | 第33-35页 |
| 第四章 无自营模式下的古诺竞争模型 | 第35-44页 |
| 4.1 模型变量说明 | 第35页 |
| 4.2 特许权收费形式下的模型分析 | 第35-37页 |
| 4.3 独占区协议下的模型分析 | 第37-39页 |
| 4.4 无自营模式下不同协议的对比分析 | 第39-41页 |
| 4.4.1 不同协议下对中小卖家的影响 | 第39页 |
| 4.4.2 不同协议下平台厂商的最优选择 | 第39-40页 |
| 4.4.3 不同协议下的社会福利分析 | 第40-41页 |
| 4.5 技术创新分析 | 第41-44页 |
| 第五章 自营模式下的古诺竞争模型 | 第44-57页 |
| 5.1 模型变量说明 | 第44-45页 |
| 5.2 特许权收费形式下的模型分析 | 第45-49页 |
| 5.2.1 较高成本的平台自营品牌 | 第45-47页 |
| 5.2.2 较低成本的平台自营品牌 | 第47-49页 |
| 5.3 独占区协议下的模型分析 | 第49-53页 |
| 5.3.1 较高成本的平台自营品牌 | 第49-51页 |
| 5.3.2 较低成本的平台自营品牌 | 第51-53页 |
| 5.4 挤出效应分析 | 第53-57页 |
| 5.4.1 对较高成本卖家的挤出效应分析 | 第53-54页 |
| 5.4.2 对较低成本卖家的挤出效应分析 | 第54-57页 |
| 第六章 平台自营模式下的效应分析及本文结论 | 第57-63页 |
| 6.1 平台厂商的最优决策 | 第57-58页 |
| 6.1.1 较高成本的平台自营品牌 | 第57页 |
| 6.1.2 较低成本的平台自营品牌 | 第57-58页 |
| 6.2 社会福利分析 | 第58-60页 |
| 6.2.1 较高成本的平台自营品牌 | 第58-59页 |
| 6.2.2 较低成本的平台自营品牌 | 第59-60页 |
| 6.3 技术创新分析 | 第60页 |
| 6.4 本文的主要结论和政策建议 | 第60-63页 |
| 6.4.1 主要结论 | 第60-61页 |
| 6.4.2 政策建议 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
