昆山好孩子集团的品牌战略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法和基本结构 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.2 基本结构 | 第9-11页 |
| 2. 相关理论及文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 相关理论 | 第11-13页 |
| 2.1.1 战略管理相关理论 | 第11-12页 |
| 2.1.2 营销管理相关理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 管理伦理相关理论 | 第13页 |
| 2.2 文献综述及评价 | 第13-17页 |
| 2.2.1 早期文献综述及评价 | 第13-14页 |
| 2.2.2 近期文献综述及评价 | 第14-17页 |
| 3. 好孩子集团内外部环境分析 | 第17-28页 |
| 3.1 企业情况简介 | 第17页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第17-23页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第21-23页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.4 SWOT 综合分析 | 第26-28页 |
| 4. 好孩子集团品牌战略 | 第28-37页 |
| 4.1 品牌核心价值 | 第28-29页 |
| 4.2 品牌定位 | 第29-31页 |
| 4.3 品牌延伸 | 第31-32页 |
| 4.4 品牌创新 | 第32-35页 |
| 4.5 品牌保护 | 第35-37页 |
| 5. 好孩子集团品牌战略的实施 | 第37-46页 |
| 5.1 组织结构设置 | 第37-38页 |
| 5.2 企业资源配置 | 第38-42页 |
| 5.2.1 财务资源配置 | 第38-40页 |
| 5.2.2 财力资源配置 | 第40-41页 |
| 5.2.3 人力资源配置 | 第41-42页 |
| 5.3 内部文化建设 | 第42-44页 |
| 5.4 销售渠道布局 | 第44-46页 |
| 6. 结论和建议 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
