| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-10页 |
| 第一节 研究问题及研究意义 | 第6-7页 |
| 一、研究问题 | 第6页 |
| 二、研究意义 | 第6-7页 |
| 第二节 文献综述 | 第7-9页 |
| 一、有关跨文化传播的研究 | 第7-8页 |
| 二、有关微博的研究 | 第8-9页 |
| 三、有关朝日新闻的研究 | 第9页 |
| 第三节 研究内容及研究方法 | 第9-10页 |
| 一、研究内容 | 第9页 |
| 二、拟解决的关键问题 | 第9-10页 |
| 三、研究方法 | 第10页 |
| 第二章 日媒在华新闻活动现状分析——以“朝日新闻中文网”微博为例 | 第10-14页 |
| 第一节 日媒进军中国的背景及发展现状 | 第10-12页 |
| 一、背景：中日“大事件”和微博崛起 | 第10-11页 |
| 二、日媒进入中国的发展现状 | 第11-12页 |
| 第二节 《朝日新闻》及其官方微博在跨文化传播方面的代表性 | 第12-14页 |
| 一、《朝日新闻》概况 | 第12页 |
| 二、“朝日新闻中文网”概况 | 第12-13页 |
| 三、“朝日新闻中文网”新浪官方微博的代表性 | 第13-14页 |
| 第三章 “朝日新闻中文网”新浪官方微博跨文化传播策略研究 | 第14-23页 |
| 第一节 朝日官方微博传播策略研究 | 第14-19页 |
| 一、本土化 | 第14-15页 |
| 二、另类幽默——自嘲 | 第15-16页 |
| 三、隐藏的观点——“晚安·哦呀苏米” | 第16-19页 |
| 第二节 朝日官方微博传播效果考察 | 第19-23页 |
| 一、发博数量和频率 | 第20页 |
| 二、评论和转发 | 第20-22页 |
| 三、中国媒体与网民评价 | 第22-23页 |
| 第四章 研究总结及进一步的探讨 | 第23-26页 |
| 第一节 “朝日新闻中文网”官方微博跨文化传播策略中的亮点 | 第23页 |
| 第二节 “朝日新闻中文网”官方微博传播策略中的问题 | 第23-24页 |
| 第三节 对国内媒体的启示 | 第24-26页 |
| 参考文献 | 第26-29页 |
| 后记 | 第29-30页 |
