| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法、研究思路和研究内容 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第18-19页 |
| 第二章 T 公司 X 项目广告媒体投放现状 | 第19-42页 |
| 2.1 T 公司 X 项目广告媒体投放策略的影响因素 | 第19-24页 |
| 2.1.1 市场定位 | 第19-20页 |
| 2.1.2 营销策略 | 第20-22页 |
| 2.1.3 目标客户媒体偏好 | 第22-23页 |
| 2.1.4 广告预算 | 第23-24页 |
| 2.2 媒体组合现状 | 第24-27页 |
| 2.2.1 报纸媒体 | 第25-26页 |
| 2.2.2 网络媒体 | 第26-27页 |
| 2.2.3 电视媒体 | 第27页 |
| 2.3 广告排期现状 | 第27-30页 |
| 2.3.1 报纸广告排期 | 第28-29页 |
| 2.3.2 网络广告排期 | 第29-30页 |
| 2.3.3 电视广告排期 | 第30页 |
| 2.4 现有媒体投放组合的实施效果及分析 | 第30-39页 |
| 2.4.1 现有媒体投放组合的效用分析 | 第31-35页 |
| 2.4.2 广告排期分析 | 第35-37页 |
| 2.4.3 项目来访量分析 | 第37-39页 |
| 2.5 现有媒体投放策略存在的问题 | 第39-41页 |
| 2.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 广告媒体投放组合流程及模型构建 | 第42-51页 |
| 3.1 广告媒体投放组合流程 | 第42-43页 |
| 3.2 广告媒体投放组合模型构建 | 第43-49页 |
| 3.2.1 模型构建依据 | 第44-46页 |
| 3.2.2 基于预算限制下的效果最大化模型 | 第46-49页 |
| 3.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 第四章 T 公司 X 项目广告媒体投放组合制定 | 第51-71页 |
| 4.1 广告媒体投放组合目标的确定 | 第51-52页 |
| 4.2 媒体类别的确定 | 第52-58页 |
| 4.3 选择媒体载具并组合媒体 | 第58-70页 |
| 4.3.1 高峰期Ⅰ的媒体组合策略 | 第59-63页 |
| 4.3.2 日常期Ⅰ的媒体组合策略 | 第63-65页 |
| 4.3.3 高峰期Ⅱ的媒体组合策略 | 第65-68页 |
| 4.3.4 日常期Ⅱ的媒体组合策略 | 第68-70页 |
| 4.4 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 结论和建议 | 第71-74页 |
| 5.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 5.2 研究局限 | 第72页 |
| 5.3 建议 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |