| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第14页 |
| 1.4 可能的创新与不足 | 第14-15页 |
| 1.4.1 可能的创新 | 第14页 |
| 1.4.2 可能的不足 | 第14-15页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1.1 电子商务概论 | 第15页 |
| 2.1.2 农产品电子商务 | 第15-16页 |
| 2.1.3 网络营销概述 | 第16-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 国内研究 | 第17-19页 |
| 2.2.2 国外研究 | 第19-21页 |
| 3 农产品电子商务发展现状分析 | 第21-28页 |
| 3.1 中国农产品电子商务发展状况 | 第21-22页 |
| 3.1.1 发展概况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 我国农产品电子商务平台 | 第22页 |
| 3.2 中国新型农业经营主体的分类 | 第22-24页 |
| 3.2.1 专业大户 | 第23页 |
| 3.2.2 家庭农场 | 第23页 |
| 3.2.3 农民专业合作社 | 第23页 |
| 3.2.4 龙头企业 | 第23-24页 |
| 3.3 江苏省农产品电子商务发展状况与特点 | 第24-26页 |
| 3.3.1 江苏省农产品电子商务的发展状况 | 第24-25页 |
| 3.3.2 江苏省农产品电子商务发展的特点 | 第25-26页 |
| 3.4 江苏省农产品电子商务发展的有利条件 | 第26-27页 |
| 3.4.1 农村消费市场潜力巨大 | 第26页 |
| 3.4.2 农村快递和物流服务体系比较健全 | 第26页 |
| 3.4.3 技术和培训服务方面发展力度较大 | 第26-27页 |
| 3.5 农产品电子商务发展中存在的主要问题 | 第27-28页 |
| 4 句容市农业经营主体的电子商务发展模式分析 | 第28-40页 |
| 4.1 句容市农产品电子商务发展状况 | 第28页 |
| 4.2 句容市农业经营主体发展状况 | 第28-29页 |
| 4.3 句容市农业经营主体的电子商务发展模式 | 第29-40页 |
| 4.3.1 农业企业+平台模式:代表为茅宝葛业 | 第29-31页 |
| 4.3.2 农民专业合作社+平台模式:代表为老方葡萄 | 第31-33页 |
| 4.3.3 龙头企业+运营商模式:代表为未来味好 | 第33-35页 |
| 4.3.4 家庭农场+平台模式:代表为王老大葡萄园 | 第35-37页 |
| 4.3.5 供销合作社+平台模式:代表为亚夫在线 | 第37-40页 |
| 5 句容市农业经营主体电子商务发展存在的问题 | 第40-45页 |
| 5.1 基于宏观角度 | 第40-42页 |
| 5.1.1 农业电商尚未形成电商产业聚集 | 第40页 |
| 5.1.2 农业电商发展不均衡 | 第40-41页 |
| 5.1.3 专业人才缺乏,配套服务不足 | 第41页 |
| 5.1.4 市场关注度不够,品牌意识比较淡薄 | 第41-42页 |
| 5.2 基于经营主体角度 | 第42-45页 |
| 5.2.1 经营主体实力相对较弱,缺乏电商整合能力 | 第42-43页 |
| 5.2.2 经营主体缺乏网络营销专业知识,网店营销效果不明显 | 第43页 |
| 5.2.3 网店运营推广成本较高 | 第43-44页 |
| 5.2.4 农产品物流配送体系不完善 | 第44-45页 |
| 6 结论和对策建议 | 第45-49页 |
| 6.1 主要结论 | 第45页 |
| 6.2 促进农业经营主体电子商务发展的建议 | 第45-49页 |
| 6.2.1 从政府层面 | 第45-47页 |
| (1) 建立乡镇级别的电商服务中心 | 第45-46页 |
| (2) 利用各大知名平台,开设地方特色馆 | 第46页 |
| (3) 加强农村电子商务人才培训 | 第46页 |
| (4) 打造各镇的特色农业品牌商标 | 第46-47页 |
| 6.2.2 从农户层面 | 第47-49页 |
| (1) 扶持本土第三方农产品电子商务公司 | 第47页 |
| (2) 建立1+N全网销售模式,扩大销售渠道 | 第47页 |
| (3) 探寻多样化的农产品电商推广形式 | 第47页 |
| (4) 生鲜预售,建立同城配送体系 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
