中泰影视广告的情感诉求比较研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述与研究方法 | 第11-12页 |
| 2. 情感诉求在影视广告的运用 | 第12-16页 |
| 2.1 情感诉求的概念及认定标准 | 第12-13页 |
| 2.2 影视广告中情感诉求的理论模型 | 第13-14页 |
| 2.3 影视广告中情感诉求的运用原则及特点 | 第14-16页 |
| 3. 中泰影视广告的发展历史及其特点 | 第16-19页 |
| 3.1 泰国影视广告的发展历史及其特点 | 第16-17页 |
| 3.2 中国影视广告的发展历史及其特点 | 第17-19页 |
| 4. 中泰影视广告环境的差异 | 第19-26页 |
| 4.1 市场环境差异 | 第19-22页 |
| 4.1.1 规模宏大的中国广告市场 | 第19-20页 |
| 4.1.2 规模狭小开放的泰国广告市场 | 第20-22页 |
| 4.2 文化环境差异 | 第22-24页 |
| 4.2.1 儒文化对中国影视广告的影响 | 第22-23页 |
| 4.2.2 多元文化在泰国影视广告中的映射 | 第23-24页 |
| 4.3 创作环境差异 | 第24-26页 |
| 4.3.1 中国影视广告创作环境的局限性 | 第24-25页 |
| 4.3.2 泰国影视广告自由开放的创作环境 | 第25-26页 |
| 5. 中泰影视广告情感诉求认知的差异 | 第26-30页 |
| 5.1 中泰影视广告情感诉求类型对比 | 第26-27页 |
| 5.2 中泰影视广告情感诉求结构对比 | 第27-28页 |
| 5.3 中泰影视广告情感诉求与产品相关性的差异 | 第28-30页 |
| 6. 中泰影视广告情感诉求的表现差异 | 第30-45页 |
| 6.1 广告主题的对比 | 第30-35页 |
| 6.1.1 广告主题与情感的交互作用 | 第30-31页 |
| 6.1.2 泰国影视广告的人文关怀 | 第31-33页 |
| 6.1.3 中国影视广告中的亚文化趋势 | 第33-35页 |
| 6.2 广告创意对比 | 第35-37页 |
| 6.2.1 泰国影视广告情感创意多元 | 第35-36页 |
| 6.2.2 中国影视广告情感套路雷同 | 第36-37页 |
| 6.3 广告的表现形式对比 | 第37-39页 |
| 6.3.1 泰国影视广告更直观具有冲击性 | 第37-38页 |
| 6.3.2 中国影视广告更注重语言修辞 | 第38-39页 |
| 6.4 广告策略对比 | 第39-40页 |
| 6.4.1 泰国影视广告追求个性于情感颠覆 | 第39-40页 |
| 6.4.2 中国影视广告遵循主流文化的价值取向 | 第40页 |
| 6.5 广告角色的对比 | 第40-45页 |
| 6.5.1 广告角色与情感诉求效果 | 第40-41页 |
| 6.5.2 中国明星代言广告 | 第41-43页 |
| 6.5.3 泰国平民视角广告 | 第43-45页 |
| 7. 对中国影视广告创作的启示 | 第45-48页 |
| 7.1 泰国广告在中国的传播效果 | 第45页 |
| 7.2 挖掘品牌内涵，强化广告情感深度 | 第45-46页 |
| 7.3 完善我国广告监管制度 | 第46-47页 |
| 7.4 转变广告主的主导思维 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
