不同心理距离情境下赠品的产品属性对促销效果的影响
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.1 心理距离的相关理论 | 第11-15页 |
| 1.2 产品属性相关的研究 | 第15-16页 |
| 1.3 赠品促销和促销效果的研究 | 第16-17页 |
| 1.4 小结 | 第17-19页 |
| 2 问题的提出和意义 | 第19-21页 |
| 2.1 问题的提出 | 第19页 |
| 2.2 研究的目的 | 第19-20页 |
| 2.3 理论意义 | 第20页 |
| 2.4 实践意义 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-28页 |
| 3.1 研究目的 | 第21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-22页 |
| 3.3 研究方法与思路 | 第22-23页 |
| 3.4 预实验：区分实验材料 | 第23-24页 |
| 3.5 正式实验设计 | 第24-26页 |
| 3.6 数据分析 | 第26-28页 |
| 4 研究结果与分析 | 第28-47页 |
| 4.1 自变量心理距离的操作有效性 | 第28-29页 |
| 4.2 实验一结果与分析 | 第29-35页 |
| 4.3 实验二结果与分析 | 第35-40页 |
| 4.4 实验三结果与分析 | 第40-47页 |
| 5 讨论 | 第47-49页 |
| 5.1 赠品属性与心理距离 | 第47页 |
| 5.2 心理距离三维度对促销效果相似性影响 | 第47-48页 |
| 5.3 赠品属性对促销效果的影响 | 第48页 |
| 5.4 对促销活动指导意义 | 第48-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 7 研究局限与展望 | 第50-51页 |
| 7.1 研究局限 | 第50页 |
| 7.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-89页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
