自我建构与消费者民族中心主义对购买意向的影响
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.2 研究目的 | 第16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第16页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 消费者民族中心主义 | 第17-19页 |
| 2.1.1 民族中心主义 | 第17页 |
| 2.1.2 消费者民族中心主义 | 第17-18页 |
| 2.1.3 有关中国消费者民族中心主义的本土研究 | 第18-19页 |
| 2.2 产品类型 | 第19-20页 |
| 2.3 自我建构 | 第20-23页 |
| 2.3.1 独立型自我建构 | 第21-22页 |
| 2.3.2 关联型自我建构 | 第22页 |
| 2.3.3 自我建构的操作 | 第22-23页 |
| 2.4 购买意向 | 第23-25页 |
| 2.4.1 购买意向的定义 | 第23-24页 |
| 2.4.2 购买意向的测量 | 第24-25页 |
| 3 问题提出与研究假设 | 第25-28页 |
| 3.1 问题提出 | 第25-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-28页 |
| 4 实证研究 | 第28-33页 |
| 4.1 前测 | 第28-30页 |
| 4.1.1 被试选择 | 第28页 |
| 4.1.2 测量材料 | 第28页 |
| 4.1.3 数据结果及分析 | 第28-30页 |
| 4.2 正式实验 | 第30-33页 |
| 4.2.1 实验设计与步骤 | 第30-31页 |
| 4.2.2 实验被试选取 | 第31页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第31-33页 |
| 5 数据分析与结果解释 | 第33-36页 |
| 5.1 自我建构操作显著性检验 | 第33页 |
| 5.2 两因素方差分析与简单效应检验 | 第33-36页 |
| 5.2.1 因变量方差齐性检验 | 第33-34页 |
| 5.2.2 两因素完全随机实验数据的方差分析 | 第34-35页 |
| 5.2.3 自我建构与品牌类型简单效应分析 | 第35-36页 |
| 6 分析与讨论 | 第36-39页 |
| 7 结论 | 第39-40页 |
| 8 营销建议 | 第40-41页 |
| 9 本研究局限与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |
| 后记 | 第50页 |
