| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 课题研究的选题缘由 | 第9-11页 |
| 第二节 课题研究的文献回顾 | 第11-12页 |
| 第三节 课题研究的研究方法及文献来源 | 第12-15页 |
| 第一章 中国近现代金融广告兴起的原因与背景 | 第15-23页 |
| 第一节 中国近代金融市场的发展 | 第16-18页 |
| 第二节 报纸、杂志等新的大众传播媒介的出现与发展 | 第18-21页 |
| 第三节 外国资本主义金融广告的示范效应 | 第21-23页 |
| 第二章 中国近现代金融广告的发展历程 | 第23-45页 |
| 第一节 晚清至民国初期(1840-1912年)的金融广告 | 第24-30页 |
| 第二节 北京政府时期(1912-1927年)的金融广告 | 第30-38页 |
| 第三节 南京国民政府时期(1927-1949年)的金融广告 | 第38-45页 |
| 第三章 中国近现代金融广告的情感诉求特色 | 第45-55页 |
| 第一节 中国近现代金融广告的情感诉求特色 | 第45-51页 |
| 第二节 对中国近现代金融广告中情感诉求广告的初步评价 | 第51-55页 |
| 第四章 中国近现代金融广告的作用与影响 | 第55-61页 |
| 第一节 中国近现代金融广告的发展促进了近代金融业的发展 | 第55-56页 |
| 第二节 中国近现代金融广告的发展促进了国人储蓄意识的形成 | 第56-57页 |
| 第三节 中国近现代金融广告的消极影响 | 第57-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 个人简历 | 第73-76页 |
