| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 一 研究背景 | 第9页 |
| 二 研究意义 | 第9-10页 |
| 三 相关理论及文献综述 | 第10-15页 |
| （一）理论依据 | 第10-12页 |
| （二）文献综述 | 第12-15页 |
| 四 本文结构安排、研究方法及创新之处 | 第15-17页 |
| （一）结构安排 | 第15页 |
| （二）研究方法 | 第15-16页 |
| （三）本文创新与不足 | 第16-17页 |
| 第二章 我国商业银行个人理财业务概述 | 第17-22页 |
| 一 商业银行个人理财业务的内涵 | 第17-18页 |
| 二 我国商业银行个人理财业务的发展历程 | 第18页 |
| 三 我国商业银行个人理财业务的发展现状 | 第18-22页 |
| 第三章 招商银行个人理财业务发展现状分析 | 第22-32页 |
| 一 招商银行个人理财概述 | 第22-23页 |
| 二 招商银行个人理财业务分类及产品介绍 | 第23-28页 |
| （一）“金葵花”产品分析 | 第24-27页 |
| （二）“伙伴一生”产品分析 | 第27-28页 |
| 三 产品对比分析 | 第28-32页 |
| 第四章 招商银行个人理财业务SWOT分析 | 第32-40页 |
| 一 招商银行个人理财业务发展的优势（Strength） | 第32-34页 |
| 二 招商银行个人理财业务发展的劣势（Weakness） | 第34-36页 |
| 三 招商银行个人理财业务发展的机会（Opportunity） | 第36-37页 |
| 四 招商银行个人理财业务发展的威胁（Threat） | 第37-38页 |
| 五 小结 | 第38-40页 |
| 第五章 招商银行个人理财业务发展策略建议 | 第40-45页 |
| 一 招商银行内部措施 | 第40-43页 |
| （一）加大创新力度，拓展理财业务品种 | 第40-41页 |
| （二）加大技术开发，运用互联网和大数据 | 第41页 |
| （三）提高理财人员的数量和综合素质 | 第41页 |
| （四）加强客户服务 | 第41-42页 |
| （五）加强风险防范 | 第42-43页 |
| 二 招商银行外部环境完善 | 第43-45页 |
| （一）完善理财法律体系 | 第43页 |
| （二）提高监管水平，保护投资者合法权益 | 第43-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-47页 |
| 一 结论 | 第45页 |
| 二 展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
