| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-11页 |
| 第二节 研究方法 | 第11页 |
| 一 文献研究法 | 第11页 |
| 二 案例分析法 | 第11页 |
| 三 归纳推理法 | 第11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-15页 |
| 一 相关概念界定 | 第11-13页 |
| 二 研究现状 | 第13-15页 |
| 第一章 国产动画电影发展现状分析 | 第15-21页 |
| 第一节 国产动画电影的市场处境 | 第15-19页 |
| 第二节 内容创意与传播策略缺乏协调统一 | 第19-21页 |
| 第二章 《大圣归来》的内容创意分析 | 第21-31页 |
| 第一节 人物、剧情的颠覆式创新 | 第21-26页 |
| 一 人物形象创新 | 第21-24页 |
| 二 反英雄主义设定 | 第24-25页 |
| 三 内容剧情创新 | 第25-26页 |
| 第二节 传统艺术形式的再创新 | 第26-28页 |
| 一 水墨意境的营造 | 第26-27页 |
| 二 民族文化的演绎重构 | 第27-28页 |
| 第三节 尊重大众审美的内容新编 | 第28-31页 |
| 一 采用大团圆结局 | 第28-29页 |
| 二 学习国外成熟的叙事模式 | 第29-31页 |
| 第三章 《大圣归来》的传播策略分析 | 第31-38页 |
| 第一节 国产动画电影传播策略的重要性 | 第31页 |
| 第二节 跨平台媒介传播 | 第31-34页 |
| 一 超前点映培养口碑种子 | 第31-32页 |
| 二 官方微博帐号与粉丝互动，借势营销 | 第32页 |
| 三 意见领袖推动两级传播 | 第32-33页 |
| 四 网络游戏先行培养受众 | 第33-34页 |
| 第三节 高效互动的人际传播 | 第34-38页 |
| 一 微信朋友圈内的交叉传播 | 第34-35页 |
| 二 微信群、QQ群、贴吧、豆瓣等社交群体传播 | 第35-36页 |
| 三 视频弹幕网站自制视频传播 | 第36-37页 |
| 四 利益相关，网络众筹发动口碑宣传 | 第37-38页 |
| 第四章 《大圣归来》内容创意与传播策略的成功与不足 | 第38-44页 |
| 第一节 《大圣归来》的成功之处 | 第38-42页 |
| 一 对文学经典的恰当重构 | 第38页 |
| 二 满足受众的渴求心态 | 第38-39页 |
| 三 模糊广告与信息之间的界限 | 第39页 |
| 四 激发观众的同情心与正义感 | 第39页 |
| 五 以彼之短，衬己之长 | 第39-40页 |
| 六 主打情怀牌 | 第40-41页 |
| 七 系列故事的品牌借势 | 第41-42页 |
| 第二节 《大圣归来》的不足之处 | 第42-44页 |
| 一 叙事结构模仿国外模式，民族文化内核缺失 | 第42页 |
| 二 单纯依靠院线收入，后续消费引导不足 | 第42-43页 |
| 三 传播策略并非完美，偶然因素影响宣传效果 | 第43-44页 |
| 第五章 对国产动画电影的启示 | 第44-49页 |
| 第一节 增强内容创意 | 第44-45页 |
| 一 重视心里认同感和文化归属感，满足心理需求 | 第44页 |
| 二 重视人物形象的塑造 | 第44-45页 |
| 三 坚持内容为王，切勿本末倒置 | 第45页 |
| 第二节 重视传播策略 | 第45-49页 |
| 一 制造最具吸引力的“病原体” | 第45-46页 |
| 二 明确市场定位，锁定易感人群 | 第46页 |
| 三 及时调整传播策略，引导受众二次创新 | 第46-47页 |
| 四 善于使用情感策略 | 第47-48页 |
| 五 整合资源，高效营销 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 个人简历，在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |