双边市场的网络构建、盈利模式及竞争优势研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究思路、主要工作与创新之处 | 第13-15页 |
| 2 相关理论 | 第15-26页 |
| ·双边市场相关理论 | 第15-19页 |
| ·双边市场的定义 | 第15-16页 |
| ·双边市场的特征 | 第16-17页 |
| ·双边市场的分类 | 第17-19页 |
| ·盈利模式相关理论 | 第19-22页 |
| ·盈利模式的定义 | 第19-20页 |
| ·盈利模式的构成要素 | 第20-21页 |
| ·盈利模式的基本特征 | 第21-22页 |
| ·竞争优势理论 | 第22-26页 |
| ·竞争优势的定义 | 第22-23页 |
| ·竞争优势的特征 | 第23页 |
| ·波特竞争优势理论 | 第23-26页 |
| 3 双边市场的网络构建 | 第26-37页 |
| ·双边市场网络构建—以腾讯公司为例 | 第26-29页 |
| ·腾讯公司的简要介绍 | 第26-27页 |
| ·引入期(1998-2000) | 第27页 |
| ·成长期(2001-2006) | 第27-29页 |
| ·成熟期(2006-现在) | 第29页 |
| ·双边市场网络构建的条件 | 第29-33页 |
| ·双边用户对市场的需求同时存在 | 第29-30页 |
| ·能凝聚并维持足够数量双边客户 | 第30-31页 |
| ·双边用户具有间接网络外部性 | 第31-33页 |
| ·双边市场网络构建路径与方式分析 | 第33-37页 |
| ·利用价格手段构建双边市场 | 第33-34页 |
| ·利用投资手段构建双边市场 | 第34-35页 |
| ·利用产品差异化构建双边市场 | 第35-36页 |
| ·利用品牌效应来构建双边市场 | 第36-37页 |
| 4 双边市场的盈利模式分析 | 第37-52页 |
| ·双边市场的盈利模式分析——银行卡产业为例 | 第37-41页 |
| ·银行卡产业的双边市场特征 | 第37-38页 |
| ·银行卡网络的运作机制 | 第38-39页 |
| ·银行卡产业的盈利模式分析 | 第39-41页 |
| ·双边市场企业收入来源的主要方式 | 第41-47页 |
| ·广告费 | 第41-43页 |
| ·平台进入费 | 第43-44页 |
| ·利润抽成 | 第44-45页 |
| ·销售虚拟物品 | 第45页 |
| ·提供增值服务 | 第45-47页 |
| ·双边市场企业盈利模式的特点 | 第47-52页 |
| ·注重用户需求、规模、流量和粘性 | 第47-48页 |
| ·非对称的价格结构 | 第48-50页 |
| ·多样化的利润对象和利润点 | 第50-52页 |
| 5 双边市场的竞争优势分析 | 第52-59页 |
| ·双边市场企业获得竞争优势的手段 | 第52-57页 |
| ·较早的进入时间 | 第52-53页 |
| ·过硬的技术 | 第53-54页 |
| ·价格优势 | 第54-56页 |
| ·良好的社会责任感 | 第56-57页 |
| ·双边市场企业竞争优势之间的关系 | 第57页 |
| ·双边市场企业竞争优势的运用策略 | 第57-59页 |
| 6 对双边市场推动我国相关产业发展的对策及建议 | 第59-68页 |
| ·国家层面 | 第59-62页 |
| ·国家政策方面 | 第59-60页 |
| ·国家产业方面 | 第60-62页 |
| ·企业层面 | 第62-68页 |
| ·加强平台企业自身建设 | 第62-64页 |
| ·加强平台企业间的合作 | 第64-65页 |
| ·打造企业核心竞争力 | 第65-68页 |
| 7 总结及展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 作者简历 | 第72-74页 |
| 学位论文数据集 | 第74页 |
