| 摘要 | 第9-10页 |
| abstract | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究综述 | 第13-18页 |
| 1.3.1 道教文化研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.2 道教文化旅游综述 | 第15-17页 |
| 1.3.3 简要评述 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 研究思路和技术路线 | 第19-20页 |
| 2 基础研究及相关理论基础 | 第20-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 文化旅游 | 第20-21页 |
| 2.1.2 模式 | 第21页 |
| 2.1.3 道教文化旅游开发模式 | 第21-22页 |
| 2.2 研究的理论基础 | 第22-25页 |
| 2.2.1 可持续旅游理论 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 顾客感知价值理论 | 第23页 |
| 2.2.4 马斯洛需要层次理论 | 第23-24页 |
| 2.2.5 互动体验理论 | 第24-25页 |
| 3 道教文化旅游开发的基本问题探析 | 第25-28页 |
| 3.1 道教文化旅游开发的背景 | 第25-26页 |
| 3.1.1 文化遗产保护需要 | 第25页 |
| 3.1.2 市场品牌竞争需求 | 第25页 |
| 3.1.3 旅游解说升级趋势 | 第25页 |
| 3.1.4 文化特色供给需要 | 第25-26页 |
| 3.1.5 文化体验产品需求 | 第26页 |
| 3.2 道教文化旅游开发模式概述 | 第26页 |
| 3.3 道教文化旅游开发模式创新的内涵 | 第26-28页 |
| 3.3.1 非物质文化的原真性保护 | 第26页 |
| 3.3.2 特色品牌形象的打造和推广 | 第26-27页 |
| 3.3.3 旅游解说系统的构建和运行 | 第27页 |
| 3.3.4 道教独特产品的交流和供给 | 第27页 |
| 3.3.5 旅游产品设计的互动和参与 | 第27-28页 |
| 4 研究区概况 | 第28-33页 |
| 4.1 龙虎山地区概况 | 第28-30页 |
| 4.1.1 区位条件 | 第28-29页 |
| 4.1.2 自然条件 | 第29页 |
| 4.1.3 社会经济条件 | 第29-30页 |
| 4.2 龙虎山道教文化旅游资源概况 | 第30-33页 |
| 4.2.1《寻梦龙虎山》大型山水实景演出 | 第31页 |
| 4.2.2 道教授箓仪式的观瞻 | 第31页 |
| 4.2.3 道教斋醮科仪的观赏 | 第31页 |
| 4.2.4 正一天师道道教音乐的欣赏 | 第31-32页 |
| 4.2.5 道教文化节的举办 | 第32页 |
| 4.2.6 天师八卦宴的品尝 | 第32-33页 |
| 5 龙虎山道教文化旅游开发的游客感知评价 | 第33-48页 |
| 5.1 评价指标选取原则 | 第33-34页 |
| 5.2 评价指标体系的构建 | 第34-36页 |
| 5.2.1 路径 | 第34页 |
| 5.2.2 流程 | 第34-36页 |
| 5.3 游客感知模型的构建 | 第36-38页 |
| 5.3.1 主要评价指标的选定及权重确定 | 第37页 |
| 5.3.2 游客感知模型建立 | 第37-38页 |
| 5.4 调研方案与数据收集 | 第38-40页 |
| 5.4.1 数据收集 | 第38-39页 |
| 5.4.2 样本概况 | 第39-40页 |
| 5.5 问卷调查结果与分析 | 第40-46页 |
| 5.5.1 游客感知结果统计 | 第41-42页 |
| 5.5.2 游客感知的指标分析 | 第42-46页 |
| 5.6 龙虎山道教文化开发中存在的问题 | 第46-48页 |
| 5.6.1 旅游解说缺少创新 | 第46页 |
| 5.6.2 旅游产品供给同质化 | 第46-47页 |
| 5.6.3 文化体验深度不够 | 第47页 |
| 5.6.4 品牌细化程度较低 | 第47页 |
| 5.6.5 道教文化保护仍需加强 | 第47-48页 |
| 6 龙虎山道教文化旅游开发的创新模式建构 | 第48-59页 |
| 6.1 挖掘文化价值、优化解说系统(Interpretation) | 第48-50页 |
| 6.1.1 持续丰富导游解说 | 第48-49页 |
| 6.1.2 深入完善陪同解说 | 第49页 |
| 6.1.3 完善纪念品解说服务 | 第49页 |
| 6.1.4 增强现场活动的可获得性 | 第49页 |
| 6.1.5 改进解说牌解说服务 | 第49-50页 |
| 6.1.6 把握视频解说契机 | 第50页 |
| 6.1.7 有效利用展览展示 | 第50页 |
| 6.2 结合文化元素、开发特色产品(Individuality) | 第50-53页 |
| 6.2.1 以特色避免景区的同质化 | 第50-51页 |
| 6.2.2 优化提升养生特色产品 | 第51-53页 |
| 6.2.3 强化发展修学特色产品 | 第53页 |
| 6.3 促进游客参与、增进旅游体验(Involvement) | 第53-56页 |
| 6.3.1 找准游客体验与旅游产品的契合点 | 第53-54页 |
| 6.3.2 凸显景区文化内涵和体验产品特色 | 第54页 |
| 6.3.3 建设完整的景区产品体验环境 | 第54-55页 |
| 6.3.4 构建参与性强的文化旅游活动体系 | 第55-56页 |
| 6.4 准确品牌定位、细化品牌管理(Image) | 第56-57页 |
| 6.4.1 定位目标市场 | 第56页 |
| 6.4.2 发展旅游产业体系 | 第56页 |
| 6.4.3 优化旅游服务 | 第56-57页 |
| 6.5 完善保护机制、传承道教文化(Inheritance) | 第57-59页 |
| 6.5.1 尝试数字化档案保护 | 第57页 |
| 6.5.2 强调原生态保护 | 第57-58页 |
| 6.5.3 坚持旅游开发式保护 | 第58-59页 |
| 7 结论与讨论 | 第59-61页 |
| 7.1 结论 | 第59-60页 |
| 7.2 研究不足之处 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录1：道教文化旅游游客感知评价指标研究专家调查表 | 第66-67页 |
| 附录2：龙虎山道教文化旅游开发游客感知调查问卷 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
