| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究架构 | 第14-15页 |
| 1.5 论文特色及创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第16-20页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-17页 |
| 2.1.1 PEST宏观环境分析理论 | 第16页 |
| 2.1.2 SWOT分析理论 | 第16页 |
| 2.1.3 STP理论 | 第16页 |
| 2.1.4 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 3 ZY软件公司营销现状与存在的问题 | 第20-28页 |
| 3.1 协同管理软件概述 | 第20-21页 |
| 3.1.1 协同管理软件的特点 | 第20页 |
| 3.1.2 协同管理软件的发展历程 | 第20-21页 |
| 3.1.3 协同办公软件的类型 | 第21页 |
| 3.2 公司概述 | 第21-24页 |
| 3.2.1 公司简介 | 第21-22页 |
| 3.2.2 组织和人员架构 | 第22-23页 |
| 3.2.3 产品情况 | 第23-24页 |
| 3.3 公司营销现状 | 第24-26页 |
| 3.4 公司营销中存在的问题 | 第26-28页 |
| 4 ZY软件公司营销环境分析 | 第28-35页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第28页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第28页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第29-30页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第30-35页 |
| 4.2.1 市场规模 | 第30页 |
| 4.2.2 市场结构 | 第30-32页 |
| 4.2.3 竞争分析 | 第32-33页 |
| 4.2.4 供应商分析 | 第33页 |
| 4.2.5 客户分析 | 第33-35页 |
| 5 ZY软件公司营销战略及市场定位 | 第35-44页 |
| 5.1 公司SWOT分析 | 第35-39页 |
| 5.1.1 优势分析 | 第35-36页 |
| 5.1.2 劣势分析 | 第36-37页 |
| 5.1.3 机会分析 | 第37页 |
| 5.1.4 威胁分析 | 第37-39页 |
| 5.1.5 SWOT综合分析 | 第39页 |
| 5.2 公司STP分析 | 第39-44页 |
| 5.2.1 基于地区、行业、用户规模的产品市场细分 | 第39-41页 |
| 5.2.2 选择性专业化的目标市场选择 | 第41-42页 |
| 5.2.3 行业领导者的市场定位 | 第42-44页 |
| 6 ZY软件公司产品的营销组合策略制定 | 第44-50页 |
| 6.1 产品策略 | 第44-45页 |
| 6.2 价格策略 | 第45页 |
| 6.3 渠道策略 | 第45-47页 |
| 6.4 促销策略 | 第47-49页 |
| 6.5 策略实施的保障措施 | 第49-50页 |
| 7 结论与展望 | 第50-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第50页 |
| 7.2 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果 | 第54-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |