| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标与意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 网络平台 | 第12-13页 |
| 1.3.2 房地产网站 | 第13-15页 |
| 1.3.3 市场选择 | 第15-16页 |
| 1.3.4 综述小结 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容、方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 理论基础 | 第21-31页 |
| 2.1 双边市场理论 | 第21-26页 |
| 2.1.1 双边市场的界定 | 第21-22页 |
| 2.1.2 网络外部性 | 第22-23页 |
| 2.1.3 双边市场的特征 | 第23-24页 |
| 2.1.4 平台竞争基础模型与扩展 | 第24-26页 |
| 2.2 企业价值理论 | 第26-29页 |
| 2.2.1 企业价值的内涵 | 第26-27页 |
| 2.2.2 企业价值评估的目的与假设 | 第27-28页 |
| 2.2.3 传统的企业价值评估方法 | 第28-29页 |
| 2.3 市场选择理论 | 第29-30页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第29-30页 |
| 2.3.2 目标市场选择 | 第30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 房地产网络平台的定义与市场细分 | 第31-41页 |
| 3.1 房地产网络平台的定义与业务范围界定 | 第31-33页 |
| 3.1.1 房地产网络平台的定义 | 第31-32页 |
| 3.1.2 房地产网络平台的业务范围界定 | 第32-33页 |
| 3.2 房地产网络平台的特征 | 第33-36页 |
| 3.2.1 房地产网络平台的双边市场特征 | 第33-35页 |
| 3.2.2 房地产网络平台的互联网企业特征 | 第35-36页 |
| 3.3 房地产网络平台市场细分 | 第36-39页 |
| 3.3.1 房地产网络平台市场细分的原则 | 第36-37页 |
| 3.3.2 房地产网络平台市场细分的特点 | 第37页 |
| 3.3.3 按业务类别进行市场细分 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 房地产网络平台市场价值分析 | 第41-55页 |
| 4.1 房地产网络平台企业追求的目标是企业价值最大化 | 第41-44页 |
| 4.1.1 利润最大化目标的局限性 | 第41-42页 |
| 4.1.2 企业价值最大化目标的合理性 | 第42-44页 |
| 4.2 房地产网络平台企业价值的驱动因素与含义界定 | 第44-47页 |
| 4.2.1 传统估值方法的局限性分析 | 第44页 |
| 4.2.2 房地产网络平台企业价值的驱动因素 | 第44-46页 |
| 4.2.3 房地产网络平台企业价值驱动因素的含义界定 | 第46-47页 |
| 4.3 房地产网络平台细分市场价值的指标估计 | 第47-53页 |
| 4.3.1 房地产网络平台细分市场的需求方用户数量估计 | 第48-49页 |
| 4.3.2 房地产网络平台细分市场的用户价值估计 | 第49-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 房地产网络平台市场竞争分析 | 第55-67页 |
| 5.1 房地产网络平台市场竞争模型构建与求解 | 第55-61页 |
| 5.1.1 平台竞争基础模型的适用性分析 | 第55页 |
| 5.1.2 房地产网络平台市场竞争模型的假设与模型构建 | 第55-59页 |
| 5.1.3 竞争模型的求解 | 第59-61页 |
| 5.2 房地产网络平台市场竞争均衡结果对于市场选择的启示 | 第61-66页 |
| 5.2.1 竞争模型的均衡结果分析 | 第61-64页 |
| 5.2.2 平台竞争模型的结论对于房地产网络平台市场选择的影响分析 | 第64-66页 |
| 5.3 本章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 案例分析 | 第67-77页 |
| 6.1 案例对象选择 | 第67-70页 |
| 6.1.1 以南京市住宅新房和二手房买卖市场为例 | 第67-68页 |
| 6.1.2 以三六五网为房地产网络平台案例企业 | 第68-70页 |
| 6.2 确定指标权重 | 第70-71页 |
| 6.3 案例背景与市场选择结果分析 | 第71-76页 |
| 6.3.1 案例背景分析 | 第71-74页 |
| 6.3.2 市场选择结果分析 | 第74-76页 |
| 6.4 本章小结 | 第76-77页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第77-79页 |
| 7.1 研究结论 | 第77页 |
| 7.2 研究不足和展望 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-89页 |
| 附录 | 第89-93页 |
| 作者简介 | 第93页 |
