基于AISAS模式微商消费者购买意愿研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 符号对照表 | 第11-12页 |
| 缩略语对照表 | 第12-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-19页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第16-18页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第18-19页 |
| 1.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第19-20页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第20页 |
| 1.3 研究的主要内容和方法 | 第20-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第21-22页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第22-24页 |
| 第二章 文献综述及相关理论 | 第24-32页 |
| 2.1 基于网络消费者行为的AISAS模式 | 第24-26页 |
| 2.1.1 AISAS模式的发展概述 | 第24-25页 |
| 2.1.2 AISAS模式微商营销实践分析 | 第25-26页 |
| 2.2 消费者网络购物影响因素研究动态 | 第26-28页 |
| 2.3 网络行为相关理论基础 | 第28-32页 |
| 2.3.1 交易成本理论 | 第28-29页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第29-30页 |
| 2.3.3 六度分隔理论 | 第30-31页 |
| 2.3.4 长尾理论 | 第31-32页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第32-42页 |
| 3.1 购买意愿影响因素及购物行为模式分析 | 第32-37页 |
| 3.1.1 影响消费者购买意愿的因素 | 第32-33页 |
| 3.1.2 AISAS模式下消费者购买行为分析 | 第33-35页 |
| 3.1.3 理论整合 | 第35-37页 |
| 3.2 消费者感知价值分析 | 第37-38页 |
| 3.3 变量设置及定义 | 第38-39页 |
| 3.4 研究理论假设 | 第39-41页 |
| 3.4.1 传播环境丰富度因素对感知价值的影响 | 第39页 |
| 3.4.2 渠道关系因素与感知价值的关系 | 第39-40页 |
| 3.4.3 渠道价值因素与感知价值的关系 | 第40页 |
| 3.4.4 口碑评价因素与感知价值的关系 | 第40-41页 |
| 3.4.5 感知价值与购买意愿的关系 | 第41页 |
| 3.5 概念化模型体系构建 | 第41-42页 |
| 第四章 研究设计 | 第42-50页 |
| 4.1 变量的测量 | 第42-46页 |
| 4.1.1 传播环境丰富度的测量 | 第42-43页 |
| 4.1.2 渠道关系的测量 | 第43页 |
| 4.1.3 渠道价值的测量 | 第43-44页 |
| 4.1.4 口碑评价的测量 | 第44页 |
| 4.1.5 感知价值的测量 | 第44-45页 |
| 4.1.6 购买意愿的测量 | 第45-46页 |
| 4.2 问卷设计 | 第46-48页 |
| 4.2.1 问卷设计思想 | 第46页 |
| 4.2.2 问卷开发 | 第46-47页 |
| 4.2.3 预调研 | 第47-48页 |
| 4.3 数据的收集与整理 | 第48页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第48-50页 |
| 第五章 统计分析 | 第50-78页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第50-53页 |
| 5.1.1 样本人口统计分析 | 第50-52页 |
| 5.1.2 各变量描述性统计分析 | 第52-53页 |
| 5.2 信度分析 | 第53-54页 |
| 5.3 效度分析 | 第54-65页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第54-59页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第59-65页 |
| 5.4 模型分析和检验 | 第65-75页 |
| 5.4.1 感知价值前因变量、功能价值与购买意愿 | 第65-69页 |
| 5.4.2 感知价值前因变量、情感价值与购买意愿 | 第69-72页 |
| 5.4.3 感知价值前因变量、社会价值与购买意愿 | 第72-75页 |
| 5.5 结果讨论 | 第75-78页 |
| 5.5.1 感知价值前因对感知价值的影响 | 第75-76页 |
| 5.5.2 感知价值对网络购买意愿的影响 | 第76-78页 |
| 第六章 结论与建议 | 第78-84页 |
| 6.1 研究结论 | 第78-79页 |
| 6.2 管理建议 | 第79-82页 |
| 6.2.1 构建搜索引擎营销，丰富渠道环境变化 | 第79页 |
| 6.2.2 注重渠道关系构建，沟通交流实时反馈 | 第79-80页 |
| 6.2.3 提供高性价比特供产品，提升渠道价值 | 第80-81页 |
| 6.2.4 完善售后服务，进行口碑营销 | 第81页 |
| 6.2.5 简化购物流程，提升购物体验 | 第81-82页 |
| 6.3 研究局限和未来展望 | 第82-84页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第82页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |
| 作者简介 | 第92-94页 |
| 附录A | 第94-98页 |
| 附录B | 第98-100页 |
