新媒体背景下珠宝企业品牌价值研究--以TL珠宝为例
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究设计及方法 | 第12页 |
| 1.3 研究目标与思路 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 品牌价值 | 第14-16页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第16-20页 |
| 3 理论模型 | 第20-23页 |
| 3.1 斯坦克尔伯格模型 | 第20-21页 |
| 3.2 囚徒困境 | 第21-23页 |
| 4 案例分析 | 第23-40页 |
| 4.1 案例背景 | 第23-24页 |
| 4.2 通灵珠宝 | 第24-28页 |
| 4.2.1 微博营销 | 第24-25页 |
| 4.2.2 数字化媒体营销 | 第25-26页 |
| 4.2.3 APP营销 | 第26页 |
| 4.2.4 短视频营销 | 第26-27页 |
| 4.2.5 微信营销 | 第27-28页 |
| 4.2.6 网店营销 | 第28页 |
| 4.3 案例解读 | 第28-37页 |
| 4.3.1 行业层面 | 第28-34页 |
| 4.3.2 企业层面 | 第34-37页 |
| 4.4 新媒体效应 | 第37-39页 |
| 4.4.1 产品层次 | 第37-38页 |
| 4.4.2 用户体验层次 | 第38页 |
| 4.4.3 品牌形象与推广层次 | 第38-39页 |
| 4.5 案例小结 | 第39-40页 |
| 5 品牌策略 | 第40-43页 |
| 5.1 品牌定位策略 | 第40-41页 |
| 5.2 品牌深化策略 | 第41-42页 |
| 5.3 品牌延伸策略 | 第42-43页 |
| 6 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第47-49页 |
| 学位论文数据集 | 第49页 |
