虚拟品牌社区互动对品牌依恋的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究目标及方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 虚拟品牌社区的含义 | 第16-17页 |
| 2.2 虚拟品牌社区互动 | 第17-21页 |
| 2.2.1 网络互动的含义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络互动的维度 | 第18-20页 |
| 2.2.3 虚拟品牌社区互动的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3 信任 | 第21-23页 |
| 2.3.1 信任的含义 | 第21页 |
| 2.3.2 信任的维度 | 第21-23页 |
| 2.4 品牌依恋 | 第23-27页 |
| 2.4.1 品牌依恋的含义 | 第23-24页 |
| 2.4.2 品牌依恋的维度 | 第24-26页 |
| 2.4.3 品牌依恋的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第28-35页 |
| 3.1 研究模型 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-31页 |
| 3.2.1 虚拟品牌社区互动对信任的影响假设 | 第29-30页 |
| 3.2.2 信任对品牌依恋的影响假设 | 第30-31页 |
| 3.2.3 信任的中介作用假设 | 第31页 |
| 3.3 维度测量体系 | 第31-33页 |
| 3.3.1 虚拟品牌社区互动的维度测量 | 第31-32页 |
| 3.3.2 信任的维度测量 | 第32页 |
| 3.3.3 品牌依恋的维度测量 | 第32-33页 |
| 3.4 问卷的设计与发放 | 第33-34页 |
| 3.4.1 问卷的设计 | 第33-34页 |
| 3.4.2 问卷的发放 | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第35-52页 |
| 4.1 描述性分析 | 第35-37页 |
| 4.2 信度分析 | 第37页 |
| 4.3 效度分析 | 第37-45页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第37-41页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第41-45页 |
| 4.4 相关分析 | 第45-46页 |
| 4.4.1 互动与信任的相关分析 | 第45页 |
| 4.4.2 互动与品牌依恋的相关分析 | 第45-46页 |
| 4.4.3 信任与品牌依恋的相关分析 | 第46页 |
| 4.5 结构方程模型分析 | 第46-48页 |
| 4.5.1 结构方程模型验证 | 第46-48页 |
| 4.5.2 研究的假设验证 | 第48页 |
| 4.6 中介作用分析 | 第48-51页 |
| 4.7 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 研究结果与建议 | 第52-60页 |
| 5.1 研究结论探讨 | 第52-55页 |
| 5.1.1 虚拟社区互动对信任的影响 | 第52-53页 |
| 5.1.2 信任对品牌依恋的影响 | 第53-54页 |
| 5.1.3 信任的中介作用 | 第54-55页 |
| 5.2 营销建议 | 第55-57页 |
| 5.3 研究的局限性与未来展望 | 第57-59页 |
| 5.3.1 研究的局限性 | 第57-58页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第58-59页 |
| 5.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 攻读硕士学位间取得的研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附件 | 第72页 |
