| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第10-12页 |
| 第2章 中国银行建设街支行个人理财业务市场营销现状与存在问题 | 第12-20页 |
| 2.1 建设街支行个人理财业务概述 | 第12-14页 |
| 2.2 个人理财业务的市场营销现状 | 第14-16页 |
| 2.3 个人理财业务在市场营销中存在的问题 | 第16-20页 |
| 第3章 中国银行建设街支行个人理财业务市场营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第22-26页 |
| 3.3 客户消费行为分析 | 第26-28页 |
| 3.4 SWOT 分析 | 第28-32页 |
| 第4章 中国银行建设街支行个人理财业务市场营销策略制定及保障措施 | 第32-44页 |
| 4.1 个人理财业务的目标市场策略 | 第32-35页 |
| 4.2 个人理财业务市场营销策略组合策略 | 第35-41页 |
| 4.3 个人理财业务市场营销策略实施的保障措施 | 第41-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |